騰訊看點發布《在線閱讀與短視頻廣告營銷效果報告》，廣告主如何贏得Z世代青睞
（原標題：騰訊看點發布《在線閱讀與短視頻廣告營銷效果報告》，廣告主如何贏得Z世代青睞）
Z世代（1995年至2010年之間出生）已經接棒千禧一代，成爲當之無愧的“消費擔當”。特別是在中國消費升級的浪潮下，不少傳統號牌已經開始逐漸進行品牌年輕化改造，以匹配Z世代的消費審美，甚至讓“國潮”一度成爲熱門。
我們不用再懷疑Z世代的消費力及傳播力，他們不僅是品牌的消費者，更是品牌的塑造者。因此，品牌方需要考慮年輕人的價值觀與消費觀念，而實施精準且有效的營銷策略。
今日，騰訊看點發布《廣告主如何獲得Z世代的青睞：騰訊看點在線閱讀與短視頻廣告營銷效果報告》（以下簡稱報告），分析Z世代在小說閱讀和短視頻兩大領域的用戶畫像、偏好分析，幫助廣告主更清晰地瞭解Z世代年輕用戶的喜好。
01小說閱讀
輕小說的崛起，是年輕人獨特的文化偏好與審美趣味在網文類型創作中的具體反映。網絡文學生態呈現出了顯著的年輕化趨勢。“95後”“00後”的Z世代逐漸成爲主要的“書粉”。
今年4月，QQ瀏覽器宣佈正式上線“免費小說”頻道，爲用戶提供正版免費的數字閱讀服務，位於首頁的頻道入口也吸引了許多書粉的關注。根據報告顯示，25歲至35歲的讀者最多，佔比達到36.14%，成爲最核心的閱讀羣體；生活在一線城市的讀者閱讀習慣最高，佔比32.89%。
在閱讀時間的分析中，小說的高峰閱讀時間段主要集中在中午和晚間，其中，中午在12點左右達到高峰，而晚間從17點開始閱讀人數增長，在22點左右達到閱讀高峰，60%的用戶每日閱讀時間在一小時內。
在小說作品分類中，男生最偏愛閱讀玄幻、都市、仙俠題材，《伏天氏》《元尊》《萬古神帝》三部作品成爲最受男生喜愛的作品前三。而女生更偏愛讀現言、古言、科幻題材的小說，最受歡迎的前三名作品依次爲《重生之辣媳當家》《拈花一笑不負卿》《重生之棄婦翻身》言情題材的作品。
02短視頻
根據QuestMobile統計，2020年11月，移動視頻形式在Z世代用戶偏好活躍度中僅次於社交，排名第二。視頻形式是品牌收穫Z世代的重要風口，短視頻對於品牌廣告有着非常高的傳播價值。
根據騰訊看點發布報告顯示，在看點平臺刷短視頻的用戶中，25歲以下的用戶佔比超過6成，其中，僅18歲以下的年輕用戶佔據整體短視頻用戶的45.85%，男生用戶佔比55.1%，略高於女生。
報告還指出，年輕人們更喜歡在午休時間刷短視頻，12:00成爲看短視頻的最高峰值。三成用戶刷短視頻時間超過半小時，而每天觀看短視頻時長在3小時以上的用戶超過5%。
在短視頻的類型中，遊戲、搞笑、電影類短視頻更受男生喜歡，女生更偏愛短視頻類型的前三名是電視劇、搞笑、網紅達人。廣告主可以根據年輕人羣看短視頻的高峰時間段，以及年輕人喜歡的視頻類型進行電商廣告植入，將會起到更好的效果和轉化。
除了小說閱讀和短視頻兩大領域的用戶畫像分析，騰訊看點也展示了商業化能力：信息流資訊和社交關係鏈。
01創新廣告形式，花式觸達用戶
騰訊看點依託豐富的信息流資訊以及產品開發能力，可以爲品牌廣告主提供置頂畫報廣告、置頂氛圍大卡廣告、超級蒙層等多種信息流廣告資源位，以及滑動廣告、搖一搖廣告、扭轉等創新廣告形式，廣告形態也覆蓋視頻、圖文、短視頻、直播等，充分滿足廣告主多元的投放需求。
看點上線“信息流第一位”模式，在頁面最頂部、最顯眼的位置進行廣告展示，能夠最有效直接地向用戶傳達品牌信息，增強廣告記憶點。
QQ看點利用社交優勢，上線“信息流廣告可分發好友頻道”的模式。用戶瀏覽過的廣告，將被分發至QQ好友的“好友”頻道里，並在廣告下方出現“X位好友看過”的提示消息。
當一個好友的點擊會分發到多個好友頻道後，CTR和點擊量也會相應高於一般的主feeds。
通過社交鏈，QQ看點以社交的方式爲廣告主觸達更多人羣，讓好的廣告創意更容易被更多人看見，也讓年輕用戶之間產生了更多的共同話題。
案例展示
以3C垂類廣告主爲例，品牌的痛點和訴求在於對於優質大曝光的資源需求強，希望保證轉化效果，對於平臺價值的調性人設的要求高，尤其是年輕購買力。OPPO Reno6新品上市時，曾選擇QQ看點信息流的置頂氛圍大卡，以明星IP矩陣和“一傳十，十傳百”的超強社交鏈條，將目標人羣和看點人羣匹配，並通過社交頻道二次分發，觸達了更廣的規模，實現了更強的心智影響。