微博：16個企業品牌違規營銷被處置

中新經緯7月2日電 2日，@微博管理員發佈消息稱，某咖啡品牌在其營銷節點站內出現大量相似性營銷話題，通過對話題下博文排查發現大量機器賬號參與話題討論，通過違規手段衝上熱搜。

@微博管理員提到，微博積極開展網絡黑產專項打擊行動，在對此前央媒報道“網絡水軍付費衝熱搜”相關話題的持續覈查中發現，有部分企業存在購買網絡黑產進行刷量衝榜、聯動媒體以不合規方式進行違規營銷等行爲。

對此，@微博管理員稱，將進一步規範企業在平臺內的營銷行爲並加大違規處置力度，現將典型違規案例及處置情況公示：

案例一：某電商APP長期與“XX決策”等媒體賬號策劃社會性話題進行企業公關形象宣傳，並下單MCN機構所謂的衝榜服務，通過機器刷量的形式違規進行商業營銷。

案例二：某直播機構高管參與媒體節目後，企業違規採買MCN賬號，在節目衍生的熱點內容話題內短時間大量添加同質化內容，違規導流至品牌直播間。

案例三：某咖啡品牌在其營銷節點站內出現大量相似性營銷話題，通過對話題下博文排查發現大量機器賬號參與話題討論，通過違規手段衝上熱搜。

案例四：某汽車品牌在企業關鍵營銷節點及財報節點，採買財經商業媒體賬號，策劃相關的熱點話題，並違規採買外部營銷公司所謂的衝榜服務，由營銷公司通過機器刷量形式，短時間內發佈同質化內容違規衝榜。

案例五：某航空公司在旅遊長假前通過營銷號策劃旅遊相關內容話題，在話題上熱搜榜後，由話題主持人通過編輯置頂博文添加產品特賣的的方式進行違規導流。

@微博管理員在消息中還提到，爲保障正常的企業營銷推廣權益，進一步維護營商網絡環境，依據《微博商業行爲規範》《微博熱搜管理規則》等相關規定，對於近期巡查回溯中發現存在違規行爲的16個企業品牌，予以如下處置：若無省級及以上媒體參與，相關企業話題3個月至6個月熱搜均不予收錄。

@微博管理員表示，良好的營商網絡環境需要各方共同維護，站方將積極爲企業用戶在平臺內合規的品牌建設與宣傳推廣提供更好的用戶對話及合作共建渠道，鼓勵企業與平臺及平臺內的合規媒體、優質賬號進行合法合規的營銷推廣，在共建優質內容的同時提升品牌形象和用戶體驗。同時也呼籲廣大企業用戶，任何營銷行爲都要嚴格遵守法律法規及平臺規則，積極踐行企業責任，保障用戶合法權益。後續，站方也將不斷升級產品機制，加強各個場景下違規行爲的預警、監測、識別、處置，與廣大用戶一道攜手打擊網絡黑產，營造更加安全、健康、有序的營商網絡環境。(中新經緯APP)