小家電和清潔電器企業爲何增長乏力？

【丁科技網觀察】在家電行業，小家電和清潔電器品類一直都是市場增長的高地，倍受資本市場追捧。然而，近年來，受內外部大環境影響以及市場競爭的加劇，這兩大品類都逐漸承壓，甚至頭部企業的業績都在加劇波動。

日前，小家電和清潔電器相關企業發佈了2023年上半年財報。丁科技網注意到，這些企業的業績普通承壓。

新寶股份8月29日發佈半年度業績報告稱，2023年上半年營業收入約63.55億元，同比減少10.83%；歸屬於上市公司股東的淨利潤約3.95億元，同比減少18.81%；基本每股收益0.4797元，同比減少19.58%。

2023年1至6月份，新寶股份的營業收入構成爲：小家電行業佔比98.01%。

老牌小家電企業蘇泊爾2023年半年度業績快報顯示，上半年蘇泊爾實現營業收入99.83億元，較上年同期下降3.31%；歸屬於上市公司股東的淨利潤8.81億元，較上年同期下降5.60%。

主營服務機器人，在清潔電器品類有着重要影響力的品牌科沃斯，2023年上半年業績同樣承壓。據科沃斯財報顯示，2023年上半年營收71.44億元，同比增長4.72%，淨利潤5.84億元，同比下降33.4%。

可以看到，上述企業的利潤下滑幅度都相對較大，這又是爲什麼呢？在丁科技網看來，原因或有三點：

其一，外銷市場承壓。

從財報來看，上半年外銷市場不振，對蘇泊爾、新寶的業績造成了影響。以新寶股份爲例，其表示業績下滑主要是因爲海外小家電總體需求仍然較弱，外銷收入同比下滑了14.42%。蘇泊爾方面也表示，公司2023年上半年營業收入與淨利潤較上年同期略微下降，主要受到外銷業務的影響，但內銷與外銷在二季度均恢復正向增長。

其二，內需市場不振。

近年來，消費者對於小家電尤其是傳統小家電的消費能力和消費意願下降，造成整體小家電市場持續下行，大部分傳統品類的銷量都下滑，新興品類的增速也放緩。據奧維雲網（AVC）2023年1-6月全渠道推總數據，廚房小家電整體零售額275.5億元，同比下降8.5%。

從清潔電器市場來看，奧維雲網數據顯示，2023年上半年，清潔電器行業國內市場全渠道零售額達150億元，同比增長3%，而2021年、2022年的同期增長幅度分別爲40%、7%，增速明顯放緩。

從清潔電器的明星品類掃地機器人市場來看，2023年上半年，全球掃地機器人市場規模27.6億美元，同比下降4.9%。在國內市場，中怡康零售推總數據顯示，中國掃地機器人市場規模爲63.6億元，同比下降0.6%。

其三，價格戰興起。

在需求萎縮的大背景下，隨着產品普及度的逐步提高和競爭品牌的增加，價格戰也開始興起。

這反映在產品均價的下滑上。據奧維雲網數據，2023年上半年廚房小家電產品均價同比下滑了9.2%，這對小家電企業的利潤水平造成了重要的衝擊。清潔電器品類也同樣處於均價下滑的態勢中，以洗地機這個清潔電器的網紅品類來說，上半年均價同比下滑15%。掃地機器人的各種形態都出現較大幅度下滑，其中全能款產品均價由5076元下探到4084元，在618期間，頭部品牌將價格打到3000元上下，而自清潔款價格也由3618元下探到3124元。

綜上，上半年內外銷市場整體承壓，再加上激烈的競爭環境下產品均價有所下滑，對小家電、清潔電器品牌的業績造成了較大沖擊。二季度以來，隨着市場需求的復甦以及主力品牌加強高端化升級帶動均價提升，小家電、清潔電器市場有望正向回調，相關企業的業績也有望企穩回升。