葉文忠／貓熊抓週，抓到了什麼？
文／葉文忠
幾天前一則新聞，跳到了Yahoo的首頁，讓我不點開看還真不行，標題沒記清楚，大致是，「圓仔抓週，動物園瘋了！」我本以爲園仔發生了什麼事，原來這則事件是爲了慶祝圓仔滿週歲，木柵動物園特別搞了一個行銷活動「抓週」，卻惹來動保團體的抗議。
▲圓仔抓週，引起動保團體一陣撻伐。（圖／臺北市立動物園提供）
媒體引述臺灣動物社會研究會執行長朱增宏表示：「動物園瘋了！」指責動物園過度擬人化動物，誤導人民對待野生動物的態度，北市政府怎可放任動物園違反動物福利、利用動物炒作商機！生命協會執行長何宗勳更跳出來抨擊，「動物園圈養動物本不應該，做爲生命教育場域更不應有差別性，把特有動物明星化、偶像化，以各式話題過度消費貓熊，到了走火入魔地步！」
貓熊被明星化、偶像化？他不早就是全球的「超偶」了嗎？
我其實被這篇激烈反應的新聞嚇了一跳，有點小題大作了，貓熊全世界都在消費，這沒道理好講，牠的身分從來都是「玩具」高過「動物」，牠的顏色非黑即白，但牠的世界絕對彩色，正因爲牠就連個性都不夠「野生動物」，更和那圓滾滑稽的身形搭配得完美無缺，牠不像河馬那騙人的外型，實則兇殘危險。試問，還有哪種動物能像貓熊長得如此渾然天成，如此討喜？我想全世界的小孩，大概沒人不希望貓熊能躺在家裡的沙發上，牀上。
▲貓熊，早就是全球超偶，沒有哪個小孩能抵擋牠的魅力。 (圖／作者提供)
「以貌取人」是人性，所有行銷目地，都有目標羣，專攻人性，如果簡易的行銷，便能有好結果，達成目標，何樂不爲？那麼動物園的行銷目標是什麼？人潮，就是單純的人潮。孩童會爲了貓熊入園，還是會爲了響尾蛇入園？
再談談，該不該有動物園？
我熱愛動物，或者說，我熱愛有生命的東西(也包括了植物)，自小就愛去動物園，看動物片，因爲喜愛，從小就自己理解每一種物種相互依存的生態鏈，人們需要和動物永續共存，就必須先真正瞭解動物。我喜歡實地看着駱駝迷死人的長睫毛，然後理解了那是爲了擋風沙；我盯着馬來貘那腰際包裹着大肚兜，半截長鼻，猜想着到底怎樣的環境讓牠演化出如此怪異的模樣？如果不是動物園，我們無法親自見到那些瀕危的動物，聞到草食動物特有的草糞味，沒親臨動物園，你不會感受到那在溪流上攔截迴游鮭魚的灰熊有多巨大。
▲動物外型的演化與環境息息相關，長睫毛的駱駝眼，便於在風沙中行走。 (圖／東方IC)★ 版權聲明：圖片爲版權照片，由東方IC供《ETtoday東森新聞雲》專用，任何網站、報刊、電視臺未經東方IC許可，不得部分或全部轉載！
這也正是動物園存在的目地，所以被歸列爲「教育單位」。要讓人想去了解生態，最快的方式，先讓人愛上生態鏈裡的東西，進而理解了保護環境的重要，所以每個幼教單位，一定會安排動物園的「遠足課」，親臨目睹動物，實際觀察不同你我的陌生生命，不去感受牠，又怎能愛上牠，這不是看看圖片與影片所能取代的，誰能忍受和自己的情人，永遠只能視訊的遠距交往？
但是，維繫一個動物園是要花大錢的，單靠市府編列的預算不足以支應，於是企業贊助與門票收入就顯得特別重要，行銷的重要手法，每隔一段時期，塑造不同明星動物，幫助人潮進入園區，降低政府的開支，又能讓人們多多瞭解與我們共存的動物，一舉兩得。
木柵動物園向來有個領頭羊，標竿物種，作爲刺激人羣入園的指標動物，貓熊沒來之前，無尾熊當家，無尾熊之前，是企鵝，再之前大概就是林旺爺爺擔任工頭數十年，試問一下，現在看無尾熊和企鵝，還會大排長龍嗎？
再看看行銷手法。
「抓週」這件事，對人才有意義，對貓熊當然是沒有意義的事，那麼讓動物做一件對人有意義，對動物本身無意義的事，到底有沒有意義？
這其實和動畫電影「功夫貓熊」概念是一樣的，沒有一個小孩天生就會認識大自然，認識動物，一切都是先從“對話”開始。簡言之，「擬人化」是行銷動物最簡捷有力的手法，迪士尼所有的卡通明星一半都是動物，都講人話。擬人化，拉近距離，也是孩童愛上動物的第一步。
是的，許多野生動物正因爲討喜，反而步步危機，但我們關注的危機不會也不該在動物園，無需矯枉過正。「動物園圈養動物本不應該」是個遠大的夢想，這是一個無奈的機制。如今，「動物園」存在的意義，早從「看看這些動物」，轉變爲「救救這些動物！」，在積極面，我們對「動物園」賦予的最重要詮釋，是地球經過人們工業革命的大肆開發，破壞環境與生態後，終於自省後的彌補措施，把地球村濃縮在小小的圍欄裡，讓人們重新認識動物與環境息息相關的課題。
殷鑑不遠的殘酷事實，是許多物種的最後一隻，是在動物園中斷氣的，廣爲人知的莫過於澳洲的袋狼。罪孽深重的人類，如果能透過行銷能力，扭轉下一代的觀念，進而逐步邁向「沒有交易，就沒有殺戮」，沒有開發，就沒有絕種，如果讓圓仔「抓週」，讓人潮繼續一波波涌入，階段性的任務也就達成。
▲澳洲最後一隻袋狼，死於動物園。 (圖／取自網路)
廢了動物園，對環保生態教育一點幫助也沒有，貓熊無罪，懷璧其罪，不能把操作貓熊行銷當「入魔」，我擔心的，就怕不夠火。對圓仔來說，沒有「抓週」這件事，只有突然出現了一堆玩具「我該先玩哪個？」
何必庸人自擾？
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