羊了個羊火得驚動了馬化騰

沒有版號的小遊戲能走多遠?

撰文 | 畢安娣

編輯 | 王靖

來源 | 盒飯財經(ID:daxiongfan)

9月14日,一款消除類小遊戲《羊了個羊》一度空降微博熱搜第一,24小時之內官方微博三次發佈“服務器異常”的通知,9月15日晚上又崩潰了一次。現在搜索《羊了個羊》微信小程序,可以看到顯眼的“100萬+人玩過”。

第二關怎麼過、第三關到底長什麼樣子,成爲了網友熱議的話題,“搞心態”居然成了這款遊戲最大的魅力。

明明是一款休閒小遊戲,卻愣是讓無數“一生好強”的中國人瞪着眼到天明,看着屏幕上“迄今爲止挑戰887次”氣得想哭。

官方倒是沒騙人,小程序的介紹文案爲“超難的消除小遊戲,通關率不到0.1%”。9月15日晚9點進入《羊了個羊》小程序,主界面顯示“今日挑戰81903893只羊,通關427425只羊”。

超難的小遊戲確實吸引力出乎意料,但是也引來一些非議,一些玩家表示不願被“當韭菜”割。《羊了個羊》雖然是一款免費小遊戲,既不需要付費下載,也不含內購,但是如果沒過關想要“復活”需要觀看廣告。

知識類大V“畢導THU”更是給出了自己的測算:玩50盤要看75分鐘廣告,玩100盤要看150分鐘廣告……

在爆火之下,遊戲開發者也備受矚目。據《遊戲日報》,該遊戲背後的公司是北京簡遊科技有限公司(下稱“北京簡遊”),花了3個月做這款遊戲。此外,北京簡遊向中新經緯透露,《羊了個羊》的獨立App正在蘋果商店審覈階段。

9月15日,網上流傳一張“微信廣告助手”截圖,圖中顯示《羊了個羊》小遊戲14日收入達到468萬元、月收入也已高達2565萬元。但是在另一張朋友圈截圖中,馬化騰在該圖下親自闢謠:“覈實了是PS僞造的。”

有意思的是,相關熱搜收割16億次閱讀,小程序有超過100萬人嘗試過,這款小遊戲卻很有可能沒有版號。

中國證券報的報道中稱“該遊戲目前暫未版號”,字母榜打開《羊了個羊》的微信小程序,發現其賬號主體爲“個人賬號”。

根據微信《小遊戲資質提交審覈指引》,個人主體只需要提供2個文檔:《計算機軟件著作權登記證書》、《遊戲自身自查報告》,遊戲是棋牌類或需開通支付時才需要提交《廣電總局版號批文》。

在微信開放社區中,今年3月有人提問“上線小遊戲是否需要版號”,小遊戲運營專員回覆稱:“不開通支付就不需要。”

知識產權信息顯示,簡遊科技已經對《羊了個羊》進行了軟件著作權登記,並於7月底獲批。以此來看,《羊了個羊》暫無版號、以著作權登記證書是有可能的。

蘋果曾在2020年“破防”,要求中國區的遊戲開發商提交版號信息,但針對的是“含有付費、應用內購買的手機遊戲”。那年進入尾聲的時候,蘋果說到做到,開始下架無版號遊戲及應用。在那次“清掃”中,中國區App Store的遊戲應用數量從16.4萬款銳減到12.5萬款,將近四分之一的遊戲受到影響。

實際上,目前大多數主流應用商店對於“免費無內購”的休閒類遊戲,都是沒有強制的版號要求的。也就是說,只要可以免費下載、玩的時候也不需要花錢,理論上是可以正常上架主流應用商店的,這也已經成爲一種業內的共識。

既然按着平臺的規矩辦事,正常過審上架,不就可以了嗎?但實際上,沒有版號的休閒小遊戲雖然依然隨處可見,卻暗藏風險。

這就不得不說到今年7月的一個案例,處罰金額雖少,卻值得關注。

是時,兩家遊戲公司因爲“無版號運營遊戲”,被廣東省肇慶市實施行政處罰。而涉及的幾款遊戲都是免費下載無內購的休閒遊戲。

處罰金額只有5000元,是不是看起來根本不算是個事兒?如果說“以廣告收益分成43倍進行了處罰”呢?沒錯,案件涉及的幾款遊戲的總廣告收益分成只有114元,相當於罰款是廣告收入的43倍。這就有點嚇人了,要是按照這個比例算,100萬的廣告收入不得被罰半個億?

拋開所謂“共識”,相關法規究竟是怎麼說的?

根據證券時報的報道,無內購休閒遊戲就不需要版號,很有可能是誤讀。北京韜安律師事務所律師司斌斌就表示:“無內購休閒遊戲在上線運營前也必須先取得版號。”主要依據的是《出版管理條例(2020修訂)》及《網絡出版服務管理規定》。

必須要說明的是,沒有證據表明北京簡遊未來在應用商店上架《羊了個羊》獨立應用時會是無版號“裸奔”狀態。目前在微信小程序上線的版本,完全可以看作是以個人名義發佈的測試版本,而非正式版。

但不可否認的是,目前大量存在於微信小程序中的免費無內購小遊戲,並不能在法規當中找到令其“高枕無憂”的依據。在微信小程序中搜索“消消樂”,搜索結果中前10位的小遊戲中只有4個是以公司主體發佈的,其餘6個全部顯示爲個人主體,均爲內置廣告的模式。

小程序似乎是一個較爲特殊的存在,在微信開放社區,有人詢問“遊戲App”在“無內購內容的情況下”是否需要提供版號相關文件,小遊戲運營專員的回答是:“App遊戲上架是需要版號的。”

當2018年1月,微信以一款“跳一跳”吸引全民參與之後,小遊戲的市場就一發不可收拾。據QuestMobile,是年3月微信小遊戲的玩家就達到了4.5億,小程序用戶規模則達到5.6億元。

次年5月,傳言四起,稱版號新規將對小遊戲進行更強的監管,包括“無內置付費的遊戲小程序也需要版號才能上線運營”等。是時新浪科技曾報道Cocos社區有網友表示“很多企業開發的小遊戲,大部分還是以個人開發者名義發行的”、“微信1萬多個小遊戲,只有幾百個是有版號的”。

繼而,“微信小遊戲面臨危機”的說法在彼時不少見。

然而三年過去了,針對小程序遊戲的明確規定並沒有出現,而依託小程序,微信早已成爲一個不可忽略的“遊戲平臺”。

根據《2022微信小遊戲增長白皮書》,微信小遊戲用戶規模數億級,開發者數量已經達到10萬以上,月流水千萬級遊戲款數同比增長50%。

2022年上半年,小遊戲的賽道格外熱鬧,根據DataEye-ADX的數據顯示,2022年上半年小遊戲買量投放的數量激增,是2021年下半年的4倍。

據DataEye,早在9月8日《羊了個羊》就在星圖X遊戲發行人計劃上線了達人推廣人物,預算預計共500萬元,這對於小遊戲而言是非常驚人的數字。

不過,免費無內購的小遊戲正在逐漸縮小體積。小遊戲的變現形式主要有三種:IAP內購付費、IAA廣告變現和IAA+IAP混合變現。

包括《羊了個羊》在內的個人主題小遊戲,大多都是IAA廣告變現模式,而根據微信小遊戲上線的審覈規則來看,這類變現模式的小遊戲目前還是可以不受版號束縛的。而IAP內購付費及IAA+IAP混合變現的則一定會要求有版號。

在2021年騰訊廣告遊戲行業年度峰會上,騰訊曾強調鼓勵小遊戲混合變現、精細化長線運營。而一旦涉及“混合變現”,有了IAP內購付費,就必然涉及版號。這樣的變化,在事實上是在逐漸減少無版號遊戲的活躍。相比於2020年的“騰訊廣告IAA遊戲生態發展大會”,不難感知到箇中變化。

而對於小遊戲運營方,哪怕現在仍然有空間以純IAA模式上線一個個項目,想要長線運營,版號依然是繞不開的。

參考資料:

1. 羅斯基:《2022年的IAA遊戲:存量市場下的增長策略與長線運營的變現機會 》

2. 遊戲茶館:《App Store本週下架千款無版號休閒遊戲,疑似嚴查》

3. 微信團隊:《小遊戲資質提交審覈指引》

4. 市界:《蘋果下架近5萬款應用,仙劍、水果忍者等在列,無版號遊戲完了》

5. DataEye:《熱搜第一背後“推手”浮現,《羊了個羊》是如何操作的?》