由你音樂研究院華語數字音樂年度峰會落幕 計鳴鐘談全民K歌的獨特價值

2021年3月30日,由騰訊音樂娛樂集團由你音樂研究院主辦的“2021華語數字音樂年度峰會”盛大舉行。在本次峰會上,騰訊音樂娛樂集團全民K歌總經理計鳴鐘帶來了“全民K歌對音樂產業的獨特價值”主題演講,從在線K歌的玩法升級、功能優化以及宣發形式等角度,展望了全民K歌的未來發展。

一直以來,全民K歌爲音樂產業的蓬勃發展提供平等、包容、多元的孕育土壤。計鳴鐘介紹,全民K歌通過各種各樣的智能修音、AI編曲、AI重新的混編,幫助用戶降低了唱歌的門檻,人人都能夠平等的享受唱歌的權利。由你音樂研究院《2020華語數字音樂年度白皮書》數據顯示,全民K歌平臺過去一年被演唱次數最多的1000首新歌,累計演唱次數較2019年增長了73.1%,用戶使用「音頻可視化」功能發佈作品的單月播放量環比增長了156%,類似《白月光與硃砂痣》等火熱的歌曲產生了8千萬次的錄唱行爲,獲得了上億次的播放。

“全民K歌在TME整個生態裡,甚至在全網都具有比較獨一無二的UGC土壤。”計鳴鐘認爲,每個人在全民K歌都能沒有門檻地創作和生產自己的音樂作品。他還表示:“全民K歌團隊有一個願景,我們認爲每個人都有唱歌的權利,而全民K歌這個平臺在某種意義上是賦予和幫助所有的人們去實現這份權利。”

唱歌雖然是自我表達的行爲,但是優秀作品需要有更健康的機制識別和篩選。對此,全民K歌通過算法和AI的打法,能夠識別出一個翻唱作品裡音色、音高、音準以及聲音的特質,幫助一個歌曲在沒有被收聽之前就找到這個歌曲的潛質,基於此再進一步挖掘作者,讓他們好的作品得到更多的推廣。

同時,因爲作品供給的質量越來越好,整個用戶的消費生態也產生了改變。“很多的作品是在K歌裡通過用戶不斷的翻唱產生了二次傳播,然後產生了巨大的影響力。”計鳴鐘表示,“全民K歌做了很多嘗試去幫助作品的二創傳播。一方面我們在不斷的優化過程中,利用算法的優勢讓更多好的作品被聽到。另一方面我們建立了各種各樣的場景,類似搶麥、好友歌房、好友合唱等基於音樂互動的社交玩法,通過音樂的紐帶,既滿足了二次傳播的需求,也滿足了互動的需求。”

在騰訊音樂2020年Q4及全年財報顯示,2020年圍繞 “唱”這一核心功能,全民K歌不斷豐富歌房互動性玩法,並推出“多曲風Remix”、“自動修音”等更便捷、更專業的錄唱工具,持續完善用戶在全民K歌的社交、娛樂體驗,並推動實現了MAU企穩以及用戶參與度和商業化效率的持續提高。

此外,全民K歌有完整的合作模式,既有針對創作者的獎學金計劃,也有針對主播的分成計劃,也有針對組織者的歌房分成計劃,還有針對音樂人的打賞計劃。計鳴鐘總結道:“我們會跟音樂人一起建立更專業的管理工具,包括創作者中心、主播中心、T+0的結算週期,這些都是爲了給音樂人提供更好的商業環境和變現生態。”

在計鳴鐘談到全民K歌未來發展時,他認爲全民K歌更多的是垂直音樂內容的娛樂平臺,除了典型的唱歌行爲之外,還有很多類似於“教唱”的場景,除了傳統意義上的音樂主播,還能成爲一個音樂老師給學生上課。他說:“未來,全民K歌會把聲樂教育這件事情作爲主要的命題去推廣,圍繞這個思路去延展就是進一步如何創作歌曲,延展出一個更大的基於音樂的教育的生態。”

2021華語數字音樂年度峰會是TME搭建的一個互惠共享的合作交流平臺,架起了數字音樂行業從業者和音樂娛樂行業溝通的橋樑。未來,TME將繼續攜手行業夥伴,爲音樂娛樂產業提供源源不斷的“智慧能源”,推動產業的革新和發展。