雲合發布2021Q1報告：愛奇藝有效播放量斬獲雙冠，爆款劇綜領跑同業
近日,雲合數據發佈了2021年Q1連續劇及綜藝網播表現及用戶分析報告。報告顯示,在2021年Q1全網連續劇和綜藝有效播放TOP20中,愛奇藝分別佔有13、9席,均位居行業首位。其中,愛奇藝爆款劇集《贅婿》,以及熱門綜藝《青春有你3》,分別斬獲2021年Q1連續劇和網絡綜藝有效播放霸屏榜的“雙冠”,領跑Q1劇綜市場。
愛奇藝內容有效播放領跑Q1劇綜市場
雲合數據顯示,劇集方面,愛奇藝在2021年Q1連續劇有效播放TOP20榜單中佔有13席,其中包括5部獨播劇,在幾大視頻平臺中拔得頭籌。衆多熱播劇集中,《贅婿》Q1累計有效播放達40.5億,以斷層式領先奪得劇集TOP20榜首,熱播期集均有效播放1.12億,成爲2021年首部兩指標均破億劇集。據愛奇藝官方數據顯示,截至《贅婿》收官,該劇在超1.8億臺設備上播放過,追劇會員人數已經超過6400萬,彈幕總量超過1600萬,並在全網創造了超900個熱搜話題。“貴客光臨”“拼刀刀”等諸多“贅婿梗”破壁出圈,引發了一場全民追劇的熱潮,成爲2021年首個現象級爆款。此外,《流金歲月》《終極筆記》《我的時代,你的時代》等熱門劇集同樣榜上有名。
綜藝方面,愛奇藝佔有2021年Q1網絡綜藝有效播放霸屏榜TOP20中的9席,包括6部獨播綜藝。其中愛奇藝原創自制的《青春有你3》和《奇葩說第7季》,以及聯合出品的《哈哈哈哈哈》三部作品有效播放量均超過5億,承包了TOP20榜單中的前三甲。在衆多優質綜藝中,愛奇藝自制國內首檔戲劇題材綜藝《戲劇新生活》成績亮眼,以豆瓣超2萬人打出的9.4高分創下2021年國產綜藝紀錄。
在精品化浪潮的驅動下,2021年Q1的劇集與綜藝市場呈現出相似的發展特徵,即分衆化趨勢逐漸顯現。從Q1劇綜的榜單也不難看出,以愛奇藝爲代表的視頻平臺,在保持頭部內容存量的同時,愈發注重對圈層內容價值的挖掘。劇集領域的《終極筆記》《我的時代,你的時代》,綜藝層面的《潮流合夥人2》《戲劇新生活》等,不僅覆蓋了冒險、電競、潮流經營、戲劇文化等多個大類,也彰顯出愛奇藝內容佈局上全面性和品質性的並重。
隨着視頻平臺進入行業沉澱和產業升級的全新階段,內容側的競爭也更加白熱化,除了尋找下一個全民熱門題材,如何發現圈層取向下的小衆熱愛,成爲擺在各大平臺面前的共同命題。面對全新考驗,愛奇藝正以探索者的身份,不斷加大小衆題材的佈局和試水,爲不同需求用戶帶來更多垂類劇集和綜藝內容,讓不同喜好的用戶“愛有所得”,也讓垂類精品的誕生成爲行業的常態。