拯救國產遊戲，要靠女玩家了？

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簡介：包括女性在內的新玩家，或將成爲未來遊戲的主力軍。

在經歷了跌宕起伏的2023年後，誰也沒想到今年打響遊戲市場第一槍的，是乙女遊戲。

1月18日，宣發聲勢浩大的《戀與深空》終於公測上線，從2020年首次公開PV，到2023年末宣佈公測時間，這款由疊紙遊戲研發的、主打全新3D高沉浸戀愛的乙遊，一直備受玩家和業內的關注。

不過，先“跳腳”的是遊戲大廠們，公測前，騰訊、本站齊刷刷搞起了事情，前者旗下被稱爲“四大國產乙女手遊之一”的《光與夜之戀》官宣開啓新活動，狂灑各種豪華免費福利，時間特意選在了1月18日，後者匆忙把還沒有進行過大規模內測的乙遊《世界之外》放出來搶熱度，稱也將在1月18日開啓不限量不刪檔測試。

一時間，遊戲行業“火藥味”十足。《戀與深空》之所以能引起這麼大的反響，自然是因爲疊紙遊戲靠一己之力開闢了國內乙遊新市場，《戀與製作人》當初開服次月流水即破3億的記錄，着實令所有遊戲公司“眼饞”。

如今在整個遊戲行業只能從存量中找增量的環境下，乙遊更顯得“金光閃閃”。

乙女遊戲，再現“奇蹟”？

2017年年底，一款《戀與製作人》成功掀起了國內遊戲市場的乙遊狂潮。數據顯示，《戀與製作人》開服次月流水破3億，2018年全年流水高達12.5億，一年來，圍繞這款遊戲的話題更是熱度居高不下，讓大衆對女性戀愛遊戲的認知度大大提升。

然而，《戀與製作人》之後，乙遊賽道大小廠雲集，第二個大爆款卻遲遲未能到來。

被稱之爲“四大國乙”的《戀與製作人》（疊紙）、《光與夜之戀》（騰訊）、《時空中的繪旅人》（本站）、《未定事件簿》（米哈遊），公測時間分別是2017年12月、2021年6月、2020年10月、2020年7月。其中，《未定事件簿》上線當月流水1億元，《時空中的繪旅人》上線當月流水0.1785億元，《光與夜之戀》上線當月流水0.8055億元。

雖然《光與夜之戀》後來居上，但還是未能打破《戀與製作人》的流水記錄，更何況《光與夜之戀》的長尾傳播效應遠遠弱於曾經現象級的《戀與製作人》。

這對疊紙遊戲來講既有好處也有壞處，好在大廠進入玩不轉乙女遊戲市場，疊紙在乙遊賽道的影響力不減，壞在爆款的匱乏讓外界對乙女遊戲的市場想象力下滑。而從這個角度來看，作爲承載戀與IP的續作，《戀與深空》不單單被疊紙遊戲寄予厚望，同時也承載了乙女遊戲這一品類的希望。

可《戀與深空》能達到或超越《戀與製作人》嗎？

1月18日，公測首日《戀與深空》iOS暢銷榜最高位於第8名。點點數據顯示，收入方面，iOS端預估首日收入爲527萬元；下載方面，截至1月19日上午，iOS預估下載量爲89萬（不含預約的自動下載）；玩家反饋方面，目前《戀與深空》的TapTap評分7.8分，評論7244條。

早在預下載開啓的當天，《戀與深空》就成功登頂免費榜，正式上線時，更是進入暢銷TOP10。從預下載到正式上線，僅在微博這單個社交平臺，短短几天《戀與深空》拿下了21個熱搜，熱度空前。不得不說，疊紙依靠《戀與製作人》收穫的女性玩家和粉絲，天然爲《戀與深空》貢獻了用戶，無論如何，這些玩家都會給疊紙新乙遊一個機會。

值得一提的是，被本站提前拉上場的《世界之外》看似不容小覷。根據七麥數據，目前《世界之外》位居iOS免費遊戲榜亞軍，成爲卡牌遊戲類榜首，《戀與深空》則居於iOS免費遊戲榜第四位、模擬遊戲類榜首。

去年，包括乙遊在內的女性向遊戲賽道可以說表現平平，今年，開年即熱的勢頭或許能帶來不一樣的場面。

男性氪金疲軟，女玩家“大有可爲”？

過去兩年，我國遊戲產業可以用一個詞來形容：低迷。根據由中國音數協遊戲工委、中國遊戲產業研究院共同發佈的《2022年中國遊戲產業報告》顯示，2022年中國遊戲市場實際銷售收入2658.84億元，同比下降10.33%，這是繼2021年市場規模增長明顯放緩之後，我國遊戲市場出現8年以來的首次下降。

2023年上半年延續了去年的低迷，直至下半年纔有了好轉的跡象，各項數據開始上升。

遊戲市場規模的放緩，背後是用戶規模的天花板。根據統計，我國遊戲用戶規模自2016年以來增速一直較慢，但2019年增幅高達22.25%，規模一下子升到6.44億人，而這個數字似乎就已接近國內遊戲玩家的“極限”。2022年，遊戲用戶規模爲6.64億，同比下降0.33%，2023年，遊戲用戶規模爲6.68億人，儘管恢復增長了，也僅僅增長了0.61%。

不過如果細分的話，一個新的發展趨勢是，未成年玩家逐漸流失，男性玩家幾乎滲透率到頂點，女性玩家則逐年遞增。

遊戲數據分析機構 NikoPartners 發佈的報告顯示，亞洲遊戲玩家中女性佔比已達到37%，而且女性玩家在亞洲正以每年11%的速度增長，幾乎是男性玩家增速的兩倍。在國內，2022年移動遊戲用戶女性玩家的比例佔到48.6%，與男性玩家的比例基本相當。

在整個遊戲行業用戶規模增長見頂的背景下，男女玩家的這種變化非常值得玩味。一面是越來越多的老遊戲進入生命週期的倒計時，新遊戲卻不盡如人意，就連以高成本、高體量、高質量爲主要特徵的3A大作近年來也陷入創新瓶頸，讓玩家審美疲勞，這逐漸降低了玩家尤其是男性玩家的氪金慾望；

另一面，隨着男性、女性對於遊戲的偏好逐漸融合，邊界趨於模糊，主流遊戲在女玩家羣體的滲透將越來越高。而且，當前我國遊戲行業的一些發展趨勢，其實更加符合女性玩家的需求，有利於女性玩家的增長。

在遊戲行業，消費越來越輕已是全球趨勢，具體表現爲重度遊戲面臨挑戰，而小遊戲、休閒遊戲爆發，在國內這種現象更爲明顯。從2022年至今，我們看到，國內出現爆款的基本上都是休閒或偏休閒的遊戲，如2022年中的《羊了個羊》、2022年底的《鵝鴨殺》、2023年春節期間的《蛋仔派對》。

數據更爲直觀。《2022年中國遊戲產業報告》顯示，2022年中國休閒移動遊戲收入344.38億元，同比下降0.62%，是受遊戲行業整體行情影響較小的遊戲類別；而在《2023年中國遊戲產業報告》中，國內小程序遊戲市場收入200億元，同比增長300%，是增長最快的遊戲類別。

相對於以男性玩家爲主、門檻較高的競技類遊戲，以及年齡羣體相對較大的棋牌類遊戲，以《羊了個羊》、《蛋仔派對》爲代表的休閒遊戲、小遊戲，成功收割了大量女玩家以及00後爲代表的Z世代羣體。可見，包括女性在內的新玩家，或將成爲未來遊戲的主力軍。

激活女玩家，不能只靠乙女遊戲

圍繞女玩家的遊戲消費固然前景無限，可這不代表這一市場容易挖掘，乙女遊戲最先讓外界看到女性向遊戲的需求和潛力，但時至今日，乙女遊戲在整個遊戲行業仍然只能算小衆。

以《戀與製作人》爲例，數據顯示，2018年其流水收益約爲12.5028億元，位列當時國產二次元手遊榜第四位，可2019年流水下滑至5.9461億元，2020年進一步下滑超6000萬元至5.2935億元，排名第13位。

再比如《光與夜之戀》，2022年上半年，《光夜》流水預估在6.11億，在國內手遊流水榜TOP50中排到37位。這個成績已然不錯，但除了《光夜》，沒有其它乙游上榜。如果從二次元遊戲來看，乙遊這個分支表現也不突出。2022年上半年，《光夜》未能進入國內二次元遊戲流水榜前五，其它乙遊同樣沒有上榜。

生命週期短、流水波動性大、受衆羣體相對單一…這些問題都擺在乙女遊戲的面前，一個更關鍵的問題是，乙女遊戲雖然以女性玩家爲主，可這類遊戲對整個女性玩家羣體的滲透並不高。

極光數據顯示，2018年時《戀與》的日活用戶在200萬左右，女性玩家佔比94.2%，而當時國內女性玩家的數量是3億。

換句話說，乙女遊戲作爲滿足女性玩家戀愛向情感需求的遊戲品類，不可或缺，只是，偌大的女性玩家羣體顯然無法靠乙女遊戲來滿足需求，或刺激她們的消費潛力。

從女性玩家的角度來講，儘管她們與男性玩家在遊戲偏好、使用場景等方面存在明顯差別，但對於一款遊戲的追求上其實並無本質性區別，她們同樣看重遊戲性、劇情、人物角色、互動性等。然而，市面上的主流遊戲對女性玩家並不友好，專門的女性向遊戲又在玩法、劇情等要素上做得差強人意。

就比如乙女遊戲，對注重遊戲性的女性玩家來說，乙女遊戲的遊戲體驗顯然不夠有吸引力，而對注重劇情的女性玩家來說，乙女遊戲的劇情基本上沒脫離漫畫、小說的內容，漫畫、小說的內容卻比遊戲精彩得多。

當前遊戲大廠們在乙女遊戲或女性向遊戲賽道的入局，也沒有帶來多大的改變。從其推出的產品來看，多數還是沿着《戀與製作人》的路子在走，結果自然連《戀與製作人》的成就都達不到。說到底，他們並沒有真正思考過如何做出一款符合大衆女性需求的遊戲，只是想搶奪蛋糕罷了。