終端智能化勢不可擋,準獨角獸雷鳥科技深挖大屏價值
（原標題：終端智能化勢不可擋,準獨角獸雷鳥科技深挖大屏價值）
5G賦予了電視大屏更多可能，智屏時代已經來臨。基於此，大屏的運營也需要跟進趨勢，完成從流量到留量的運營進階，從單品到產業的價值挖掘。2020年10月20日，由流媒體網主辦，百視通、中國電信上海公司協辦的浦江論道在上海國際會議中心開幕。在20日下午召開的“智屏·運營論壇”上，與會嘉賓基於當前場景化應用快速迭代、產業生態蓬勃發展的現狀，深入分享了大屏的智慧化運營之道。
會上，深圳市雷鳥網絡科技有限公司內容中心總監唐建發表了主題爲《終端智能化勢不可擋，大屏短視頻消費崛起》的演講。
智能電視逐步取代傳統電視，終端智能化成爲必然趨勢。2019年，傳統電視的保有量雖依然高於智能電視，但智能電視正以非常快的速度持續增長；在家庭滲透率方面，傳統電視也是暫時領先，但可以預見在今後的數年內，智能電視滲透率上升的空間十分可觀。
自2013年起，智能電視出貨量佔比在彩電終端市場中逐年攀升、穩步增長，2019年末達95%。從保有量來看，2019年智能電視佔比已經超過四成。而在激活量方面，截至2019年底，OTT 終端激活規模已達2.6億臺，全年實現21%的激活增長；智能電視激活量2.1億臺，全年增長22.8%。根據預測，2020全年OTT總激活規模接近3億臺。
受疫情影響，2020年上半年中國市場彩電零售量2089萬臺，同比下降9.1% 。隨着疫情逐步平息，二三季度整個彩電零售市場開始回暖，預測下半年銷售量大約爲2573萬臺，但對比去年可能還是略有下降。
在光纖普及、網速提升的刺激下，智能電視市場迎來了快速發展。相關數據顯示，2020年彩電年度銷量中，智能電視滲透率將達96%。預測2020全年中國 OTT 激活總規模達29604萬臺，其中智能電視的激活量將達24768萬臺。
隨着智能電視的普及，用戶規模也在不斷壯大，2020年中國智能電視開機日活破億大關，用戶粘性增強。2019年OTT日活規模增長至9261萬臺，同比漲幅達到14%；日終端時長增長0.11小時，達到4.9小時。2020年上半年OTT日活規模穩定保持10500萬臺，時長約320分鐘，日活率穩定在50%以上，預測全年OTT日開機規模超億。
從奧維互娛的數據報告來看，一老一小是大屏內容消費的用戶主力軍。內容層面，少兒內容累計VV最高，電視劇位列第二，綜藝環比增速最快。四大長視頻，從全年累計VV表現來看，少兒和綜藝頭部內容集中度較高，年累計VV TOP50節目佔據近半流量。而電視劇、電影TOP50集中度相對較低，長尾節目的流量依然可觀。
與此同時，TCL大屏用戶消費內容的數據顯示，長視頻用戶大幅度轉向西瓜、快手短視頻，西瓜、快手短視頻內容上線後，用戶在長視頻上的消費時長大幅減少。此外，家庭低齡兒童偏好西瓜、快手平臺上動漫少兒類型的短視頻內容。
作爲TCL電子控股，騰訊、南方電視新媒體戰略投資的公司，雷鳥科技負責TCL全球智能電視和泛智屏終端的系統開發及運營。爲適應用戶娛樂方式的變化，提供更好的大屏內容服務，雷鳥科技專門打造服務於老年觀衆的內容和服務板塊——長輩專區，專區內涵蓋健康養生、新聞資訊、廣場舞、紀錄片等十幾種內容，倍受老年用戶喜愛。同時，準獨角獸雷鳥科技上線覆蓋多個垂類短視頻內容的頻道，重點包括影視綜動漫四大頻道以及旅遊、生活、遊戲、美食等。
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雷鳥科技還推出了TCL大屏端內容+用戶營銷的創新玩法，首次通過“客廳影視節”的大屏端用戶投票活動，驗證了大屏端內容+用戶營銷活動模式的可行性，提升了用戶粘性及品牌影響力。未來，準獨角獸雷鳥科技將攜手更多合作伙伴，一起開拓智屏營銷這樣一個新的、空間很大的領域，爲用戶提供更優秀的互聯網產品和服務。