5星＋3星 飯店雙品牌 聯手吸金

爲擴大搶攻國旅與入境旅遊訂房商機，愈來愈多國內觀光飯店集團採「5星＋3星」雙酒店品牌搶市，遠雄新創「OLAH悅樂旅店」結合「遠雄悅來飯店」深耕花蓮旅宿市場之外，晶華酒店集團繼臺北、宜蘭與花蓮之後，「臺南十鼓捷絲旅」2021年開幕後，亦將與「臺南晶英酒店」聯手擴大臺南市佔。

趨勢顯現，看好國旅市場的「剛需」屬性與「抗性強」，觀光飯店集團以「不同星級、雙品牌」策略搶進同一城市或景區開飯店，並以「母雞帶小雞」發揮綜效擴大市佔的意圖與力道已愈見強烈，未來亦將引爆「卡位大戰」。

遠雄集團遊憩休閒事業副董事長武祥生表示，遠雄遊憩休閒事業未來將以「Hub中心」概念採雙品牌酒店耕耘區域市場，此一「母雞帶小雞」的擴張策略，不僅可分衆滿足不同客層旅宿需求，不同等級的雙品牌酒店也可以互補搭配聯賣，創造並傳遞不同的旅宿遊憩體驗。

晶華酒店集團在臺北有「晶華酒店＋捷絲旅」，宜蘭有「蘭城晶英＋礁溪捷絲旅或晶泉豐旅」，花蓮有「太魯閣晶英＋花蓮捷絲旅」，2021年第一季「臺南十鼓捷絲旅」營運後亦可望與「臺南晶英酒店」互補擴大開拓客源。

臺南晶英酒店總經理李靖文表示，晶華酒店集團採不同等級雙品牌酒店進駐同一城市或景區，除了可以聯賣創造多元體驗，同時在經營管理、行銷業務與後勤支援等各面向，可共享資源、互補幫襯擴大綜效。

除晶華與遠雄集團外，目前國內採雙品牌策略佈局單一區域市場的旅館飯店集團還有老爺酒店集團，在宜蘭有「礁溪老爺＋傳藝中心老爺行旅」、凱撒飯店連鎖在新北市有「板橋凱撒＋趣淘漫旅」，北市有「凱撒＋凱達＋凱旋＋阿樹旅店」、天成飯集團在臺北有「臺北花園大酒店＋天成大飯店＋天成文旅華山町」、福華飯店集團在臺北有「福華＋福泰商旅＋桔子商旅」。