蔡慶輝／新媒體的三長兩短
「你《抖音》了沒？」
中國的短片App《抖音》（Tik Tok）爆紅，短短2年已收穫逾1.2億用戶，已超越西瓜視頻和火山小視頻，一躍成爲短影音中的首位，甚至延燒到日本、南韓、臺灣。已遭到微博、微信朋友圈的「圍剿」，《抖音》的影響力已威脅到兩大社羣網站巨頭。
我擔心的不只是年輕人吸收的東西愈來愈膚淺，更擔心年輕人花時間在《抖音》一兩個小時就過去了！最擔心的是，來讀我家新聞的時間就更少了！（你會不會發抖？）
你不得不承認看小女生扭啊扭的海草舞還真的滿有趣的，15秒，不知不覺滑一下就看下一支影片，再15秒，不用思考、毋需理解，就是讓人渾然忘記時間與工作壓力。然後耳朵另一個聲音告訴你，不行，不行再看下去，還有新聞要寫！
推短視頻的並不是只有《抖音》一家，像愛奇藝推7秒的啪啪奇、新浪有10秒的秒拍、騰訊也早有8秒的微視，但似乎卻讓《抖音》的15秒獨領風騷。不管是7秒、8秒、10秒、15秒的意義是什麼，它顛覆你對「深度纔有價值」的僵固思維。而《抖音》的15秒已經挑戰微博、微信的地位。
微信朋友圈裡，大陸朋友特喜歡分享有深度的文章，動輒數千字，甚至上萬字，好似在證明自己有深度。我不知它到底產生多少「百分比」的效益，但我們都很清楚，創造更大「百分比」流量與產值的，是在你認爲膚淺的短內容。爲什麼用「百分比」？因爲那可以矇騙你的策略目標。若是在大陸龐大的市場，即使百分比很小，「絕對值」還是很大。但在相對很小的臺灣，你應該清楚，很小「百分比」的產值，你該投入多少「百分比」的成本？
標題「新媒體的三長兩短」，其實只是個吸睛的噱頭。但正經來說，迴應不同的使用者，本來就該不同的產品，或者不同的情境與狀況，就會有不同長短的必要。舉例來說，當地震發生，你要第一秒就貼出「地震，好搖！」，還是10分鐘後確定地震位置、規模、震度，甚至有沒有災情，再撰寫完整的千字稿件再貼出？在社羣的時代，新聞媒體經營若沒有「三長兩短」，真的會有「三長兩短」。
隨便說說這「三長兩短」，長文、長影音、長效型，三長，它可以創造長遠的價值；短文、短視頻，兩短，它可激發短期的效益。
每一個獨角獸新事業，沒有一個是舊的思維與模式！如果你想超越《抖音》，你不可能做跟《抖音》一樣的模式。如果你想打敗______，你不可能做跟______一樣的模式（______內請自行填入）。如果你想超越自己，就不能再做跟昨天一樣的事。
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●蔡慶輝，ETtoday新聞雲共同創辦人，現任社長。以上言論不代表本網立場。88論壇歡迎更多聲音與討論，來稿請寄editor88@ettoday.net