蔡慶輝／2018，臺灣媒體最混沌的一年！
▲面對Facebook演算法不斷改變，新媒體如何找到更強大的流量引擎，好持續鞏固影響力、吸引廣告主投入？（圖／Pixabay）
今年，可能會是臺灣媒體最混沌的一年，特別是新媒體！
大陸發佈《關於促進兩岸經濟文化交流合作的若干措施》，這「若干」兩個字有很深的意涵，你心裡怎麼想？文件中詳載31項惠臺的作法，其實不只31項，而是「方方面面」，只差，沒有對媒體開放的跡象。唯一直接相關的，就是臺灣同胞可報名參加53項專業技術人員職業資格考試，和81項技能人員職業資格考試，在這「向臺灣居民開放的國家職業資格考試目錄」裡有一項，「新聞記者職業資格」。
我不曉得、也不敢判斷臺灣媒體記者有多少人對這個有這個興趣，畢竟這是兩岸差異頗大的一塊，但那總是另一種機會。會不會吸走我們愈來愈難找的年輕新血？或者，兩岸的媒體因資訊開放、訊息互通而愈趨於同質化？
這應該不是現今我們很大的憂慮，我想更大的憂慮，在於我們有沒有更強大的流量引擎，來支持我們的營收、鞏固我們的影響力。
與同業閒聊，發現這個憂慮愈來愈讓人緊張。這幾年，重要的流量引擎Facebook在改變演算法後，情勢丕變，如果你沒先做好其他的因應，可能都受傷不輕。如INSIDE的一篇文章「還靠臉書經營媒體就死定了？臉書專頁導流效果沒有最差，只有更差！」寫道：
如果以2014到2017每年12月的 Alexa 數據來看，這10家新聞媒體官網的臉書流量比，只有東森新聞成長，由13.4％上升到27.1％，幾乎翻倍……《Ettoday》，網路原生新聞媒體流量龍頭，臉書導流比由29.4％掉到 17.5％。壹傳媒旗下的《蘋果日報》由 27.5％降到10.9％、壹週刊 44.2％降到21.3％，都是狂跌。2017年才擠進前10大的《三立》，31.8％變成7.6％。
然而，上述這些數據指的是2017年的12月，雖然它是用Alexa的數據推估，並不完全正確，但趨勢線我想大家都可以接受。只是，現在已經是2018年的3月。再看下面這張圖，有沒有覺得恐怖呢？這是互動數的統計，雖互動數未必能完全反映導流，但卻充分表現出粉絲的參與度。顯然依賴Facebook愈深的波動愈大。當「兩大入口網站出現『黃金交叉』，Google再次超越Facebook成媒體首要流量來源」時，你做好準備沒？
▲粉絲互動變化也是Facebook用以評估貼文對粉絲的吸引度，進而決定粉絲會不會看到貼文的根據。（圖／資料來源crowdtangle）
曾經，某家媒體領導緊抱Facebook大量製作影音，初期被董事會及外界質疑，但後來證明做法是對的，而且粉絲、互動飛速成長，後來變成有遠見的執行者。但，Facebook演算不斷改變，2018年最初的兩個月互動數急遽下跌，會不會也反映在觀看次數上，而且再這樣下去，英雄會不會又被打趴變成狗熊？
時勢造英雄，但情勢隨時在變，狗熊變英雄，英雄也會又變成狗熊。總的來說，你是時勢造出來的英雄，還是你是造時勢的英雄？
31項惠臺措施出臺，對臺灣媒體來說沒什麼可期待的。而眼下這個蕞爾小島，或許是你終生的宿命，甚或你有更遠大的夢想，寫的文章不是隻給島內的幾百人看，是想影響十數億的全球華人？今年，可能是有史以來臺灣媒體最混沌的一年，更可能是最關鍵的一年。
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