乘風破浪 2020 招辦主任@你 火力在線 滄海闊行 相約共赴2021高招諮詢
6月30日，隨着中央民族大學和首都經貿大學兩校高招諮詢直播的結束，歷時超過七週的2020高招諮詢大直播完美收官，76所高校，145位嘉賓，節目直播總時長3800分鐘，本次大直播在電視端傳播的同時，將發力點也佈局在新媒體矩陣平臺分發和宣推，突破點鎖定在短視頻端，首次實現了移動端+TV端融合傳播，實現抖音、快手、B站、微博、頭條等新媒體短視頻端的快速在線互動。
招辦主任@你2020高招諮詢大直播今年三週歲，因爲新冠疫情的影響，高考首次延期，中國教育電視臺的這次大直播也就有着特別的考量和特殊的意義。新聞中心在啓動工作後，把教育的使命，品牌的公信力，招考政策的權威性，引導服務的初心，深深的根植在每一場高校的直播中，使得這檔直播欄目在兩個月的時間裡迅速積攢了忠實的黏性較強的家長、考生粉絲，而參與高校的鐵桿招辦主任形成的聚合效應，又形成了其獨特的在線辨識度和融媒體矩陣的傳播業態。
新冠疫情，雖然打亂了正常的工作秩序，干擾了高考的既定時間，但各高校發佈招考政策，推進招考計劃的工作卻一直穩步推進，從5月11日至6月30日，配合高招諮詢的招辦主任@你重燃登場、火力全開，76所部屬“985、211工程”雙一流高校大時段、多頻次、不間斷、跨媒體密集直播，其間亮點頻出，口碑獲贊，信息獨家，實力圈粉。
今年發佈的高招政策中，有一項引發考生家長和高校極大關注度的“強基”計劃，它取代了往年的自主招生計劃，首次走向高校招生舞臺。強基計劃是2020年教育部開展的基礎學科招生改革試點工作，是爲了選拔培養服務於國家重大戰略需求且綜合素質優秀或基礎學科拔尖學生的專項計劃，首批試點部屬重點雙一流高校36所，儘管招錄人數基於龐大的1071萬考生來講，是萬里選一，但話題度和熱搜點卻強度不減。
非常幸運的是，雖有6所高校因特殊原因，未能參加2020招辦主任@你高招諮詢大直播外，由北京大學、清華大學、中國人民大學、北京師範大學、北京航天航空大學、中國科學技術大學、武漢大學、浙江大學、國防科技大學、中山大學、南京大學、廈門大學、哈爾濱工業大學、四川大學、湖南大學、重慶大學、西安交通大學等30所“985工程 、211工程”雙一流高校組成的招辦主任方陣悉數亮相中國教育電視臺，第一時間權威全面、深度詳解“強基”計劃招錄政策。被高校定義爲“強基”元年的2020年，在招辦主任@你高招諮詢大直播中完成了搶眼的首秀。最令人振奮的是所有高校在參與直播後，都積極肯定直播效果和宣傳效應，踊躍下單預定明年的宣傳計劃。
在兩個月的時間裡，招辦主任@你2020高招諮詢大直播，參與的76所高校在發佈各自學校招生政策、計劃規模、學科建設、人才培養、專業優勢、院系特色以及國際交流合作的全方位信息時，都會特別強調和主推“新工科、新醫科、新農科、新文科”的教學理念和新增設的特色專業，這是相較於前兩年招考政策發佈最大的變化和最有價值的信息，這是高等教育創新發展的大勢所趨，“新”字招牌的內涵就是綜合突破、融合交叉、協同共享、頂層設計、繼承創新，這其中既包含了高校這些年的探索努力和實踐成果，也體現出高校雄厚的學科基礎和實力擔當，直播中用了相當的篇幅解讀助推四“新”，目的就是傳播和展示好形成覆蓋全部學科門類的中國特色、世界水平的一流本科專業集羣，爲2035年建成高等教育強國，實現中國教育現代化提供有力支撐的文化自信。節目都一一GET到了這些硬核內容，受到廣大考生家長和網民的熱烈反響，“新”字帶給了考生很多的專業報考實用技巧和專業填報選擇，爲考生們打開了一扇扇通往心儀高校的信息之窗。
高頻詞之三：“雲”端相見 隔空互動
今年38場100分鐘的高招諮詢大直播，有10場都是在雲端的直播，疫情催生並帶火的新的直播技術呈現·雲直播。主持人們在雲直播的開場都會充滿遺憾的說：因爲疫情影響，我們無法面對面交流互動，只能在信號延遲中雲端相見，推介學校和介紹招生政策。雲端的到達是比想象的要慢半拍，無論是主編、編導還是技術保障人員都有那麼一丟丟小擔心，因爲使用的技術介質五花八門，會不會掉線？會不會卡頓？會不會畫質受影響？會不會聲音時斷時續？杞人憂天了！用特順利有點誇張，但平穩順暢的信號保證還是達到了預期效果。主持人調侃說：站播100分鐘，腳受了不少苦。但比直接互動交流多了一些可以吐槽的花式梗，倒是一種特別的感受，也收穫了有別於常規狀態下的節目直播體驗。
高頻詞之四：“ 屏 雲”聯袂 相互成就
凡是接到雲直播任務的編導都會苦哈哈的甩出這麼幾句話：前期溝通成本太高了，原來對相見不如懷念，有着特詩意的憧憬，現在好想從雲端回到人間面對面！反過來再一細琢磨，要保證服務於更廣大的高校，更廣泛的考生和家長，這個直播手段和這種直播形式是最快捷實現政策信息有效傳播的路徑。疫情打亂了我們的工作節奏，但並沒有阻礙到工作計劃的實施和推進，首先，高校的積極性和配合度非常高漲，能來演播室參與直播工作的，都克服困難積極前往，不能前來的，也都完全按照技術指標和參數實現雲端直播，因爲技術條件的有力保證，曾經高招諮詢直播的空白省區，在今年反而實現了零的突破，比如：寧夏大學、新疆石河子大學、甘肅蘭州大學、湖南大學、重慶大學、江西的東華理工大學和山西太原理工大學等，也爲今年教育脫貧攻堅收官貢獻了一份力量。最令人感動和值得一提的是：武漢大學、華中理工大學和武漢理工大學三所高校，第一時間就應允節目組，雖遇各種突發狀況，但他們卻用英雄城市的沖天氣概堅持並完成了漂亮的雲端發佈。當然所有云直播時都無法迴避的聲音延時現象，也爲直播現場製造了很多喜不自勝的花絮，有時主持人和嘉賓之間的問答互動因爲延時會出現答非所問的場面，但都會被直播經驗豐富的主持人和招辦主任圓場回來，雲直播現場的可控小驚險也意外的增添了不少工作樂趣。大屏端和雲端的自由切換，順利的完成了歷時50天，每天100分鐘，共計38場76所高校的諮詢直播工作。
高頻詞之五：各美其“美”和而不同
在整個直播的過程中，每一個工作流程和環節都要準備充分到位，呈現的內容完整詳細。這個展示各高校水平和實力的舞臺似乎也有了一絲競技的意味，很多高校的總宣傳片策劃出新，文字華美、畫質高超，製作精良，堪比大片。有句話說：漂亮的容顏千篇一律，有趣的靈魂萬里挑一。今年多了不少眼前一亮的驚豔之作，很多學校爲諮詢大直播帶來了極具辨識度、衝擊力，極富個性化色彩，左手出妙想、右手出思想的視覺短片，又蘊含着各自學校的獨特氣質、精神品格和文化傳承，成爲整個大直播期間一道道閃亮的人文景緻，也成爲短視頻攝製學習的一個個典型範例。高校處處有寶藏，高手過招顯神通。當然高考倒計時30天的時候，節目組向參與的高校招辦主任提出了一個節目結尾的寄語環節，各位主任不負衆望，積極爲本校代言，原來寄語也可以有一萬個不同版本。有一位高校招辦主任的寄語言猶在耳：希望風華正茂的你，在高考結束鈴聲響時，合上筆蓋的那一刻，都有戰士刀槍入鞘的驕傲。這是學校溫情有力的鼓舞，也是中國教育電視臺服務千萬考生家長的暖心溫度。
招辦主任@你2020高招諮詢大直播自5月11日開播，截至6月30日，全媒體矩陣發佈相關內容累積1068條，全網瀏覽量2352.6萬次。直播及回放觀看量共計410萬次，其中自有平臺直播觀看量達161.2萬次，第三方平臺直播觀看量達248.8萬次；相關宣推內容瀏覽量達1942.6萬次。雲直播高校除外，專門爲參與直播的54所高校招辦主任設計了20多個專投放新媒體平臺的類型各異的問題，各位招辦主任反轉人設，配合出演系列趣味短視頻54條，推出“加油吧考生”“招辦主任高招諮詢”話題專區，發佈在各短視頻平臺，累計播放量達1113.8萬次。另外一條由太原理工大學黨委書記以高招推薦管身份錄製的短視頻“強哥說：人生的道路很漫長，高考不是決定人生最後的時刻”單條播放量595.7萬次，點贊數近30萬。電視端直播的同時，在中國教育電視臺官網、客戶端及十餘家新媒體平臺實現同步直播及往期回看，努力實現優質內容的全屏同步呈現。在本次全媒體宣推中，首次嘗試參與高校的新媒體平臺與中國教育電視臺新媒體資源對接互動，在直播期間共有近30家院校的公衆號、短視頻官方賬號、官方微博等轉發和分發了節目相關鏈接和視頻節目，互動效果顯著，信息發佈及時權威，服務精準受衆人羣，在臺級和校際層面的新媒體合作提供了的傳播渠道，廣域覆蓋。
“你剛好需要 ，我正好專業”這裡是招辦主任@你高招諮詢大直播的直播現場，我是主持人...這是每一年準時到來的約定；這是每一年從不缺席的守候！這是每一年中國教育電視臺爲千萬考生精心準備的報考手冊；這是每一年全國高校爲考生和家長權威發佈的誠摯邀請。