CMGE中國手遊CEO肖健：移動遊戲質與量的跨越

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2014年全球移動互聯網大會（GMIC）今天在北京召開。大會上，CMGE中國手遊CEO肖健在大會上發表了“移動遊戲質與量的跨越”的主題演講。

CMGE中國手遊CEO肖健在大會上發表演講

以下是演講實錄：

非常感謝GMIC舉辦如此盛大的大會，今天也非常高興在這裡跟大家分享一下移動遊戲的全球化。

剛纔高橋智隆先生分享了機器人的發展，我們能看到機器人能夠在未來影響到人類，移動遊戲以及移動遊戲的全球化我們也希望一起分享一下，看看在整個對中國乃至全球移動遊戲的質和量方面所起到的作用。

在過去的2年時間裡面，印證了6個關鍵的移動遊戲市場趨勢，它們是：

一，隨着智能手機和平板的普及，玩家在移動遊戲的花費和時間顯著提高，智能手機和平板將逐漸取代掌機娛樂設備。

二，安卓是移動遊戲市場發展的主力。2013年全球智能手機出貨量創新高達到9.9億臺，比上年增長41%，安卓攫取79%的市場份額，預計在今年年底中國的智能手機用戶達到4.2億。

三，應用內購買模式逐漸取代下載付費模式。以中國爲例，下載付費模式基本很難獲取收入。

四，深度手遊玩家市場將成爲主導，但手遊付費玩家涉透率較低。以中國爲例，據我從國內一線手遊分發平臺那裡瞭解到的數據，累計不到3%的付費用戶撐起了目前整個手遊市場的收入，並且TOP50的頭部遊戲貢獻了80%的收入。在端遊市場，付費用戶比重累計可以達到20%，由於手遊的時間碎片化，這個累計付費用戶比重應該有機會達到8%以上，也就是說在未來的一至兩年時間，手遊市場至少還有2～3倍的快速增長。

五，App store和Google Play在全球範圍內的滲透率和覆蓋面，幫助大量手遊快速走出本地，通過海外發行獲益。

六，全球化。有實力的發行商通過海外發行渠道的搭建與發展，樹立了起全球品牌的形象；研發商通過全球化發行使產品的總體收入獲得快速提升。

那麼移動遊戲全球化給行業帶來了哪些“質變”呢？

一，文化

1，雖然各國人民在政體、經濟、習慣等方面存在差異，但基於手遊文化的全球融合和滲透速度比起端遊和頁遊快非常多，未來移動遊戲市場就是一個全球化市場，是有史以來遊戲行業裡國界最模糊、信息流通最快的市場；

2，移動遊戲的快速發展，使得影視、動漫、網絡小說等文化產業獲得了多元化、快速、有效的變現手段。同時移動遊戲全球化，也使得這些內容在全球範圍內獲得迅速傳播，從而影響到更多的人羣，建立起更大和更強的品牌影響力。

二，產品

1，中國在手機網遊的崛起較歐美、日韓早，可以說中國的手機網遊從業公司把握住了這一波高速增長的市場機會。國外研發商雖在手機網遊市場啓動較晚，但無論技術、玩法和美術等方面均有很深的沉澱。在感受到手機網遊的高速發展後，已開始大力佈局。在下半年，大量優秀的中重度網遊將從海外涌入中國，特別是來自日韓市場的優秀產品，中國將成爲日韓公司最重要的遊戲輸出國。

2，在中國，手遊戲市場已出現供需不平衡的情況，玩家數量有限，而遊戲扎堆上線。隨着國內手遊公司之間競爭的白熱化，再加上大量優秀的海外遊戲進入中國，產品品質的提升將以"極速"來形容，沒有較強的開發實力和服務能力，今後很難在手遊市場立足。

可以說，移動遊戲全球化下的新一輪產品“質變”所引發的行業洗牌將更加劇烈，就算有人口紅利，但付費玩家已變得十分挑剔，低品質和抄襲的產品將在下半年被市場全面淘汰，競爭極其殘酷。

三，技術

1，目前在移動遊戲領域，佔有率領先的遊戲引擎主要有 Cocos 2d-x 、Unity 3D、 Flash AIR、Unreal等。移動遊戲全球範圍的高速增長，使這些遊戲引擎被廣泛的使用，既滿足了開發者的需求，也應對了日益挑剔的玩家需求，同時也促進硬件廠商產品和技術的升級換代。引擎層面的戰火將進一步推動手遊產品的研發高效和用戶體驗的快速提升。

2，衆多的有實力的遊戲企業加大對海外市場遊戲企業的投資，既獲得了遊戲版權，也獲得這些優秀企業擁有的遊戲開發核心技術。從而使這些核心技術被更大化的應用起來。

四，支付

移動遊戲全球化將推動全球各國和地區支付工具的發展，會有更多、更便捷的支付方式出現。支付工具的升級與發展將會帶動全球移動遊戲更高速的發展。比如說中國的運營商支付優化發展後，使得中國的單機和弱聯網遊戲得到了爆發式增長；近期微信支付將開放手遊接入，包括傳統銀行，也有可能將出現根據玩家的徵信情況，開放虛擬信用卡等方式，，這都將進一步推動手遊的快速增長。

五，發行

1，手遊發展初期，國內外的研發商主力是放在單機遊戲和輕社交遊戲方面。因爲單機遊戲和輕社交遊戲的文化差異是最小的，所以成爲了移動遊戲全球化的先鋒代表。並且通過App store和Google Play，大量手遊快速走出本地，通過海外發行獲益。比如說：《憤怒的小鳥》、《水果忍者》、《植物大戰殭屍》和《神廟逃亡》等，他們均在全球獲得了巨大的成功。

2，中國的手遊市場崛起之前，歐美市場最活躍，所以國內手遊產品紛紛走進歐美。從目前在歐美市場比較成功的來自國內的幾款遊戲來看，比如像尼畢魯推出的《銀河帝國》、《斯巴達戰爭》，頑石推出的《二戰風雲》等，其實它們的成功，也是遊戲題材在該市場的成功。

3，隨着國內手遊市場的競爭白熱化，有實力的發行商通過海外發行渠道的搭建與發展，樹立了起全球品牌的形象，並參與到當地國家和地區的發行競爭，而研發商則通過全球化發行使產品的總體收入獲得快速提升。

可以說，移動遊戲的全球化發行方式正逐步深入，而移動遊戲市場的全球化競爭已經到來！

六，知識產權

移動遊戲的全球化使得許多知名的經典遊戲和世界知名的IP在全球範圍內重新煥發活力。目前保護知識產權和打擊盜版的方式主要是依靠版權方自身的法律支撐體系，比如DISNEY在全球範圍有強大的知識產權保持支撐體系；或依靠與當地的發行商合作，由當地發行商來進行知識產權維權。比如近期的金庸武俠小說和日本東映的《聖鬥士》遊戲的維權。之前很多國外的遊戲公司和IP擁有方都非常擔心中國在知識產權保護方面的力度，現在合作方可以選擇與中國具有實力的發行商合作，從而達到有效和有力地保護知識產權。另外，我想告訴大家的是，中國已啓動一場前所未有的“淨網行動”，針對侵權盜版的清理和打擊是其中非常重要的部份，我們已看到政府的決心，這將有力保障創意產業的健康發展。

七，產業環境

1，針對中小研發商的產業環境，手遊絕不能成爲幾家大公司之間的競爭，只有中小企業成長，市場規模才能擴大。我們需要爲這些中小企業創建良好的市場生態環境和投資環境，促進遊戲產業的建康發展。

2，目前全球範圍內，針對遊戲研發和渠道的投融資非常活躍。另外，也因爲移動遊戲使得其它的內容創意產業獲得了非常有效和規模化的變現手段，所以同時也帶動了影視、動漫和網絡小說等內容產業的產業發展。目前各大遊戲企業和基金已紛紛出手投資這些內容產業的領頭企業。

接下來我們說說移動遊戲全球化給行業帶來了哪些“量變”？

一，通過圖表所示，全球移動遊戲用戶規模大幅上升，2012年爲5億人，2013年就達到了10億人，預計2014年將超過15億人。這是用戶的量變。

二，全球移動遊戲收入規模跨越式上升， 2012年是90億美金，2013年是190億美金， 2014年是260億美金，2015年是 350億美金，2016年460億美金，2017年600億美金。 這是收入的量變

三，手遊文化的全球融合和滲透速度比起端遊和頁遊快非常多，這將會創造出更大的手遊用戶市場！這將加大用戶的量變。

四，端遊和頁遊時代的的競爭更多隻是國內的競爭，而手遊將迅速進入到全球的競爭。加大了競爭對手的量變。

五，2013年，單款遊戲在國內1000萬人民幣月流水算是很不錯的產品，現在3000萬人民幣月流水纔有機會進入一線產品。而全球化競爭下，月流水要達到1000萬美金規模才能算得上是一線產品，也使得遊戲收入的規模獲得數倍的增長。這是產品月流水的量變。

六，我們從一些行業數據可以瞭解到，2013年日本智能機手遊市場規模達到53.5億美元，是全球最大的手遊市場，2014年日本的智能機手遊市場市場規模將達到64.4億美元。按照目前中國手遊市場年增速超200％的態勢，中國將會在未來的兩年內成爲全球最大的移動遊戲市場。這是中國市場的規模的量變。

移動遊戲全球化，帶給移動遊戲質和量的跨越發展，我們一直說手遊產業的發展還只是初期，但是手遊產業正經歷着高速的迭代，這種迭代將使手遊產業從嬰兒期跨越式進入到成年期！

最後，我想說下CMGE中國手遊在2013年底所制定並實施的"引進來"和“走出去”戰略。

“引進來”戰略：

1，CMGE中國手遊作爲國內第一的手遊發行商，具備有經驗且成功的本地化產品修改能力；

2，具備強大運營體系，無論在數據挖掘、精細化運營、72小時客服和強大的GS等；

3，具備立體化營銷能力。不管2B、2C、線上還是線下，跨界營銷、娛樂化營銷等立體化營銷能力；

4，具備迅速且覆蓋面極廣的分銷能力；

我們的成功合作案例有《小黃人快跑》、《永恆戰士》、《BFB》等。

“走出去”戰略：

1，深入本地化發行。CMGE中國手遊已在臺灣、韓國、日本、泰國均設有本地化發行團隊，計劃於今年6月將開設美國分公司進行歐美地區的本地化發行，通過不斷的嘗試和經驗積累，在當地選擇出最有效的渠道，用最低的成本，做最有效的推廣，獲得最好的收益。

2，因爲擁有本地化的發行團隊，我們有針對不同國家和地區玩家喜好的產品甄選能力；

3，我們與研發團隊建立起密切、有效的溝通體系，共同快速適應當地玩家對產品功能和運營的需求。

我們的成功合作案例有《無雙三國》、《怪獸島》等。

CMGE中國手遊已建立極具競爭力的全球發行和運營體系，正搜尋全球頂尖的遊戲、創意和技術，願與全球夥伴一起合作共贏全球移動遊戲市場！移動遊戲全球化，下一個50億，CMGE中國手遊戲已經做好準備！

謝謝大家！