觀點／新光三越花11億買草衙道 背後盤算讓它賺110億
▲大魯閣草衙道首年創下1200萬人次來客數。（圖／大魯閣提供）
文／Elisa
大魯閣所經營的草衙道購物中心，今（7／10）宣佈新光三越以11.7億元，拿下該商場6成股權，日後將主導招商與營運規劃，新光三越在高雄已有2間百貨公司，再取得草衙道經營權，除了擴大市場，不難推測也看準大魯閣休閒娛樂的產業經驗，加速對該業種的入手速度，準備應用在臺灣與大陸市場，賺回10倍金。
新光三越去年積極拼轉型，以臺北信義新天地A11打先鋒，開啓百貨一樓革命，引進特斯拉、LINE主題專賣店與多項排隊快閃店進駐，取代百貨1樓的萬年化妝品櫃，強調獨家與特色，果然吸引年輕客羣入店嚐鮮，人氣飆升。
大魯閣近幾年也很積極，原爲老牌紡織廠，發展成運動連鎖集團，有棒壘球打擊場、保齡球館、遊戲愛樂園、鈴鹿賽道樂園等。去年5月開幕的高雄大魯閣草衙道購物中心，是臺灣首間結合購物、大型遊樂園與卡丁車賽道的商場，也交出張不俗的成績單。
▲今年8月即將開幕的重慶新光天地，比信義新天地大上2倍。（圖／翻攝今日頭條）
而臺灣百貨龍頭新光三越願與「貿易百貨」初生之犢的大魯閣合作，顯見想往休閒娛樂方面佈局，爲與網路購物區隔，實體通路體驗行銷仍是發展主流，百貨不能只有拼價格，重點是要新鮮獨特，強化休閒娛樂最快的加速器，就是與對其拿手的合作伙伴策略聯盟。
大陸二線城市近幾年消費力道佔中國名義GDP的59%，正是高速起飛之時，新光三越在大陸重慶的「新光天地」即將開幕，面積比信義新天地4館加起來還大上2倍，可望成爲大陸最大購物商場，也是以該城市的生活新中心爲主打，多元的消費嘗試不是需要而是必要。