黑松首度攜手澳洲酒商譽加 雙紅五星酒莊加持搶攻高端酒商機

黑松公司董事長張斌堂今(17)日宣佈首度攜手新世界葡萄龍頭譽加集團,強強聯手搶攻高端商機。(圖/記者淑慧攝)

記者林淑慧/臺北報導

百年飲品大廠黑松公司跨足酒市再邁大步!董事長張斌堂今(17)日宣佈首度攜手新世界葡萄酒龍頭譽加集團,將引進旗下三大主力品牌持續秉持「超越代理」的經營策略,以專業品牌管理團隊,打破代理代銷原有模式,希望提高產品價值,進而創造業績成長。

近年來葡萄酒市場通路活動與品牌宣傳下,越來越多消費者熟悉葡萄酒相關知識,並且會前往日間銷售通路,如菸酒專賣店、超市與量販店等通路購買酒品自用。今年因爲肺炎疫情影響,上半年宴會活動與外出聚餐減少,影響酒類即飲市場,但日間銷售通路卻因爲消費者預期在家聚餐增加,而維持銷售穩定。

張斌堂指出,黑松跨足葡萄酒代理達20年,爲因應消費者購買習慣變化與拓展酒類產品線,今年與譽加葡萄酒集團展開策略聯盟合作首波將引進譽加旗下知名的三個新世界葡萄酒品牌「夏迪」、「班洛克」與「庫瑪拉」,並強化日間銷售通路,爲臺灣消費者帶來享譽全球的葡萄酒選擇。

運用自身的經銷網絡與通路操作經驗,黑松也發揮品牌經營能力,以「超越代理」的理念爲代理品牌規劃產品、行銷等策略。而針對此次合作,將透過三大策略深化譽加在臺灣的銷售成績品牌價值

一、「多元產品戰略」,除了夏迪、庫瑪拉與班洛克,未來將持續引進更多譽加旗下品牌,像是其他擁有雙紅五星酒莊加持的強勢品牌拓展市場、帶給消費者更多不同葡萄品種與品牌系列的多元選擇,並且依照通路需求與品牌未來目標發展客戶,持續向上與向下經營入門與高端酒品市場。

二、「佈局全通路」,除餐廳、宴會與菸酒專賣店外,黑松也將與譽加進攻超市、量販店通路。透過黑松過去在白鹿清酒、CHOYA 梅酒金門高粱酒等知名酒品的代理實力,帶動譽加旗下各品牌在臺鋪銷能力。

三、「塑造品牌價值」,班洛克酒莊致力環境保育,在全球13個國家,援助了130個環保項目,包含澳洲溼地、大堡礁保育、馬來西亞頻臨滅絕的猩猩等,黑松延續譽加旗下同樣具備環保概念的班洛克酒莊精神,將捐贈款項給「荒野保護基金會」,爲臺灣棲地保育盡一份力。

張斌堂表示,黑松運用經銷通路與行銷能力,代理包括50度以上金門高粱酒,日本CHOYA梅酒、黑松白鹿清酒、人頭馬君度知名品牌,將持續發揮「超越代理」策略,讓臺灣消費者體驗更多優質產品,也協助譽加旗下各品牌拓展臺灣市場,強強聯手搶攻臺灣高端酒市場商機。

►禁止酒駕;未滿十八歲禁止飲酒