綠皮書：國內跨省遊成爲今年旅遊市場的主旋律

中國網4月29日訊 4月28日，中國社會科學院財經戰略研究院、中國社會科學院旅遊研究中心及社會科學文獻出版社共同在京發佈了《旅遊綠皮書：2020～2021年中國旅遊發展分析與預測》（以下簡稱《綠皮書》）。《中國國民旅遊狀況調查：2020-2021》顯示，國內跨省遊將是2021年旅遊市場的主旋律。

《綠皮書》稱，隨着國內遊的全面開放，一系列安全保障政策和措施讓人們對旅遊重提信心，周邊遊向國內跨省遊轉化，國內遊市場將成爲中國居民旅遊目的地的絕對主場。周邊遊由64.4％下降至48.1％，省外（境內）遊從25.9％上升至45.8％。

《綠皮書》認爲，以中西部自然風光爲主的目的地將是旅遊熱點。從旅遊者的旅遊動機（“親近自然，感受山水”）、出遊考慮因素（“自然景觀”）和旅遊類型（“自然觀光類”）選擇來看，自然是旅遊者選擇目的地時首要的考慮因素。

《綠皮書》剖析了受訪者出遊動機。《綠皮書》認爲：一是受疫情影響，居家隔離使人們對自然環境更爲嚮往；二是旅遊者對人羣密集可能引起的旅遊安全問題仍然很重視，自然觀光類旅遊目的地往往人口密度較低、環境開闊、更爲安全。

值得注意的是，2021年，高端遊和小衆遊或將成爲國內遊新挖掘點。《綠皮書》顯示，疫情常規化後，遊客更加重視出行的安心安全，越發追求高品質的旅遊服務和體驗。

《綠皮書》建議，旅遊行業需要“修煉內功”來留住消費存量，激活旅遊增量。一方面，一部分出境遊需求將轉化爲國內高端遊，大量擁有豐富經驗，尤其是高端旅遊服務經驗的出境遊旅行社將業務中心轉向國內。另一方面，國內人流較少、體驗更爲獨特的新興小衆目的地更多地被挖掘出來，中國“新秘境”備受關注。

《中國國民旅遊狀況調查：2020-2021》由中國社會科學院旅遊研究中心、騰訊文旅產業研究院、騰訊用戶研究與體驗設計中心聯合進行。（伍策 一丁）