蘋果入局、千元機再現，5G 手機雙十一迎大規模 “換機潮”

從10月開始，5G 手機市場熱鬧非凡，蘋果發佈新款5G 手機成後起新秀，老玩家們也扎堆發佈新機，華爲 MATE 40系列、一加8T、realme Q2i 等發售；其中 realme 再度發佈千元以下5G 手機，realme Q2i 起售價爲998元。

此次雙十一到來，5G 手機又迎來新一輪消費節。對手機廠商來說，雙十一無疑是清庫存、爭用戶的一大機會，一場面向中低端5G 手機的搶人大戰正在上演。而隨着蘋果的入局，5G 手機將迎來更大規模的換機潮。

入局雙十一促銷戰，5G 手機銷量增長明顯

今年以來，儘管5G 手機出貨量不斷上升，但整體手機行業仍未完全走出低迷。

調研公司 Counterpoint 發佈報告顯示，今年第三季度，中國智能手機市場繼續收縮，出貨量同比下滑了14%。中國信息通信研究院的數據顯示，今年1-9月，國內手機市場總體出貨量累計2.26億部，同比下降21.5%。

同期，根據中國信通院報告，5G 手機累計出貨量1.08億部、上市新機型累計167款，佔比分別爲47.7% 和46.5%。其中9月，國內市場5G 手機出貨量1399.0萬部，佔同期手機出貨量的60%，這也是連續第四個月5G 手機佔比超過60%。

隨着5G 網絡建設加速，佈局日益完善，各大手機廠商不斷髮布5G 新機，進一步下拉5G 手機價格，使5G 手機全價位佈局基本完成。同時，4G 手機逐步退場，5G 手機的滲透率逐漸上升。今年雙十一，5G 手機無疑是各大廠商的重點。

從數據來看，今年雙十一，手機仍是各大電商平臺銷售火爆的產品品類之一，其中，5G 手機也成爲了銷售主流。手機廠商也在不斷造勢，福利、優惠齊上陣，加上千元機的出現，雙十一銷量、銷售額提升明顯。

其中，在推出迄今爲止價格最低的5G 手機 realme Q2i 後，realme 宣佈該款手機雙11期間，將比首發價便宜50元，價格降到了948元。

Redmi 也在十月底推出 “雙十一特供”的 “K30S 至尊紀念版”，售價2599元起，11月1日正式發售，雙11期間特供300元補貼，到手價2299元起。

此外還有，華爲 nova8 SE 訂金1元抵51元，OPPO 新機 OPPO K7x 雙十一當天可享100元優惠，起售價1399元，vivo 新機 vivo X50直降300元等。

與此同時，各大電商平臺也推出購買補貼、以舊換新等促銷活動。針對5G 手機，蘇寧易購的專項補貼平均到每部手機補貼金額高達500元，京東推出5G 購機補貼最高3840元等。

從披露的銷售成績來看，促銷之下，5G 手機銷量增長明顯。

天貓數據顯示，從11月1日到11日0點35分，蘋果、華爲等品牌成交額已突破10億元。

而在京東平臺，11月11日前10分鐘，5G 手機成交額同比增長15倍，華爲手機成交額同比增長超100%，華爲 Mate40系列7秒成交額破億；小米手機、realme 真我手機5分鐘成交額同比增長超10倍。蘇寧易購公佈數據顯示，雙十一前一小時5G 手機銷售增長10倍。

蘋果入局、千元機頻現，5G 手機 “換機潮”進行時

在過去的半個多月裡，新發布的 iPhone 12系列一直是手機圈中的焦點。

長江證券發佈的研報指出，蘋果 iPhone 12產品恰逢中國市場5G 換機潮。不少蘋果用戶或潛在客戶推遲換機以購置5G 版 iPhone 新機。

中國銀河證券則認爲，預計存量超10億用戶將在1-3年左右陸續更換手機，蘋果手機未來出貨量將迎可觀增長。保守預計2021年出貨量將達2.2億部以上，同比增長超20%。

此前，在財報電話會議上，蘋果公司首席執行官庫克表示，根據蘋果在 iPhone 12、iPhone 12 Pro 初始銷售數據，本季度在中國市場的銷售數據會很好，蘋果公司對於中國市場的銷量情況非常有信心。

近日，IDC 發佈報告顯示，2020年第三季度，中國5G 手機廠商份額 TOP5分別爲華爲、OPPO、vivo、小米、realme，其中華爲以56.6% 的市場份額排名第一，OPPO 位居第二，市場份額爲16.2%，vivo 以14.5% 的市場份額緊隨其後，小米排名第四，佔據了9.2% 的市場份額，realme 則以2.5% 的市場份額位列第五。

而這和第一季度相比，變化較大。在第一季度，vivo 以14.4% 的市場份額排名第二，OPPO 則排名第三，市場份額13.9%，realme 更是歸類在其他內。由此可見，5G 市場競爭十分激烈，各大主流廠商均在不斷髮力，搶佔市場。在此情況下，有新秀的升起，也有舊兵的後退，蘋果能在其中贏得多大份額還充滿未知。

11月7日，中國電信推出第一款自有品牌5G 手機 “天翼1號”，售價999元。至此，已有三款5G 手機低於1000元，包括 realme 真我 Q2i，以及 realme 真我 V3。

而截至目前，主流手機廠商包括華爲、榮耀、OPPO、vivo、小米等都已推出價位在1000元至2000元間的5G 手機。

5G 手機門檻一降再降，隨之而來的便是銷量的增加。

Strategy Analytics 發佈報告顯示，今年全球5G 手機的銷量預計將達到2.5億部，而2019年爲1820萬部，同比增長1282%。到2021年，5G 智能手機的出貨量將達到4.5億至5.5億部，至少是今年（預期）總數的兩倍。