商業週刊／谷歌「佛心價」奇襲 搶灘新電視
文／蔡靚萱
還記得谷歌（Google）去年發表的圓球狀電視盒Nexus Q嗎？由於售價高達299美元，6月發表，10月就宣告不賣了。Google顯然記取了這個慘痛教訓，今年7月下旬無預警推出新款電視棒Chromecast，只賣35美元，價格比前一代產品幾乎少個零。
太便宜，同業以爲標錯價
Google和蘋果（Apple）的卡位戰從來沒結束過，就算一支小小的電視棒，也不能低估在電視機和客廳戰爭的影響性。
「一看到新聞，我還以爲價格寫錯了。」國內電視棒市佔率第一的友旺科技品牌行銷處處長劉德坤指出，此報價相當接近成本，Google肯定沒賺頭。事實上就連以便宜又大碗爲號召的中國小米機，推出的「小米盒子」電視棒都索價五十美元，Google價格真是「佛心來着」。
Google還在第一波促銷中贈送價值24美元的Netflix網路影片，換算產品只要11美元。果然，促銷方案一天內被搶光，無贈品方案也在第二天完售，要等二週纔有新貨。
爲什麼Google要做沒賺頭生意？「這只是過渡性產品，目的是在蘋果勢力坐大前搶下市佔。」拓墣科技消費性電子中心經理張乘維分析。
如何讓手機、平板電腦上的影音與家中電視同步播出，是消費性電子業者亟思解決的問題，誰能解決，誰就能在下一階段商戰中勝出。蘋果雖遲遲未推出自有品牌電視機，卻已推出Apple TV電視盒，搭配自有的AirPlay標準，讓舊型液晶電視也能上網看YouTube，並把iPhone、iPad內影片、照片、遊戲畫面透過AirPlay秀在電視上。
非蘋陣營則由WiFi聯盟領軍，主推Miracast標準，一統手機、平板、電視間傳輸規格，已獲三星、LG及Google等業者的支持。但舊型液晶電視擁有者，短時間內不會換購支援Miracast的新電視。Google這時以超低價推出電視棒，功能雖陽春，卻能即時填補產品轉換空窗期。
國內業者對這場大戰倒是「老神在在」。歐美注重版權，不論蘋果或Google支援的內容都有限；華文地區有大陸網路盜版內容，電視棒頻道琳瑯滿目，市場邏輯迥異。「短期內沒有影響，」劉德坤說，但未來兩大巨擘將如何改變電視使用者行爲，正密切關注中。
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