省錢不用勇氣但投機取巧需要！呂秋遠酸全聯：你們做到了
繼日前全聯總裁徐重仁的失言風波後，全聯這次又陷入危機！導演吳念真23日在臉書控訴全聯盜用他的肖像登上DM封面，更批評公司沒有人願意回覆擅自使用肖像一事，隨即引發網友涌入全聯粉專撻伐。對此，律師呂秋遠也在臉書狠酸「省錢不需要勇氣，但是投機取巧需要，這一點，你們（全聯）做到了」。
徐重仁日前在新書發表會上，指出「年輕人很會花錢」，引發年輕一代的網友不滿，並留言灌爆全聯粉專，最後徐重仁則親自發文道歉，風波才停息。
時隔一個多月，全聯又成網友攻擊的箭靶！吳念真於今天上午在臉書指出，全聯新的一期DM封面竟在他本人不知情的情況下使用，甚至託人輾轉詢問哪個環節出錯，結果並沒有人願意回覆他。
吳念真爲此向徐重仁喊話，表示「我知道老人家比較不喜歡花錢，全聯也一向講究節省，但是.....別人的照片總還是不好隨便拿、隨便用，你說是吧？」
不過，全聯迴應，吳念真導演本身確實是舒跑鹼性離子水的代言人，得知他的發文後，目前正在與導演和廠商聯繫溝通，應該是中間與舒跑及導演中間溝通出了誤解。
對此，呂秋遠在臉書指出封面的標題「端午吃得香，更要吃得健康」，這件事引起吳念真很大的疑惑，因爲他並沒有說過這些話，也沒有答應幫全聯代言端午節活動，全聯的迴應則是匪夷所思，答案大概是，因爲吳導有幫鹼性離子水代言。
呂秋遠說，這張照片，如果是吳導代言某廠牌鹼性離子水時所拍攝的照片，除非契約有特別約定，否則著作權就是攝影師或是某廠牌的，而不是吳導的，本件就沒有侵害吳導著作權的問題。
呂秋遠表示，本件比較有可能的是侵害吳導的肖像權，可是到底能不能在民事上主張損害賠償或不當得利，還是得看吳導跟某廠牌鹼性水簽約代言的契約而定，如果吳導當時同意他們做任何使用，這部分恐怕也不見得可以主張權利。
吳導幫鹼性離子水代言的照片，全聯是否可以使用？呂秋遠表示，要看吳導與某廠牌、某廠牌與全聯之間的契約而定，全聯如果可以出示他們與某廠牌或是攝影師之間的合約，可以合理使用這張照片，吳導不容易主張著作權法或是肖像權的權利，只有某廠牌或攝影師可以主張全聯違法使用。
呂秋遠說，全聯在5月19日有刊出吳導與鹼性離子水的代言專訪，其中的內容，看起來有談到一些健康的飲食概念，但是，有沒有談到肉糉，看起來沒有，只是談到一些臺灣的飲食俚語，至於談端午節肉糉那一段，則是採訪者自己的意見，跟吳導無關。吳導談水、談健康，就是沒談肉糉。
呂秋遠指出，這篇文宣，巧妙的把肉糉（全聯）與水（吳導）結合，再把封面當中的照片（吳導）與「端午吃得香」（全聯）的標語結合，於是形成了「吳導支持消費者吃得健康、吃得健康就要到全聯買肉糉」的印象，不用花錢，只要移花接木，一魚兩吃，還不會犯法，懂得賺錢不如懂得省錢，全聯當下做了最好的示範。
「可是全聯，開啓了這扇地獄之門，你就回不去了」，呂秋遠表示，即便不討論違法的問題，用取巧的方式，讓吳導等於同時爲全聯、肉糉與鹼性水代言，他收了一份代言費，卻要替你們做三份工，所有的過程，都看得出你們斧鑿的痕跡，意圖規避法律，閃躲吳導，以爲這樣就能省下預算，或者說，在你們層層疊疊的上架費、行銷成本，以及與某廠牌的契約下，個人的權益就這麼沒有誠信的被交易了，這難道是疏忽可以解釋的嗎？省錢不需要勇氣，但是投機取巧需要，這一點，你們做到了。