始祖鳥第三季度女裝業務佔比近25%，“中年男性三件套”吸引年輕消費者

中新經緯11月21日電 (鄭藝佳)當地時間11月19日，始祖鳥母公司Amer Sports(下稱亞瑪芬體育)發佈截至9月30日的2024年第三季度業績。第三季度內，亞瑪芬體育實現收入13.54億美元(約人民幣98億元)，同比增長17%。

第三季度，亞瑪芬體育戶外功能性服飾第三季度收入達5.2億美元(約人民幣37.65億元)，同比增長34%；山地戶外服飾及裝備收入達5.34億美元(約人民幣38.66億元)，同比增長8%；球類及球拍裝備業務收入3億美元(約人民幣21.72億元)，同比增長11%。歸屬於本公司股東的淨利潤爲5620萬美元(約人民幣4.07億元)，上年同期爲虧損3590萬美元(約人民幣2.6億元)，同比扭虧。

亞瑪芬體育CEO鄭捷在第三季度電話會議中表示，核心品牌始祖鳥爲第三季度收入增長的“功臣”，在所有地區、渠道以及品類均實現了增長，尤其是鞋、女裝和硬殼衝鋒衣。其中，始祖鳥女裝業務增幅已達到兩位數，超越品牌整體增幅，銷售額佔品牌第三季度銷售額的近四分之一，而第二季度該比例爲超20%。據公告，始祖鳥第三季度女裝業務增長，主要得益於季節相關的產品上新和Clarkia闊腿褲的推出。

截至報告期末，始祖鳥淨開設門店9家，自有品牌門店總數達134家，新開門店中2家位於中國。接下來，亞瑪芬體育還將繼續擴張始祖鳥線下門店，計劃2024年淨增30家門店，成爲有史以來開店數量最多的一年。

公告顯示，亞瑪芬體育第三季度大中華區業績增速領跑全球，實現收入3.13億美元，同比增長56%。Salomon鞋類產品也在大中華區表現亮眼，亞瑪芬體育爲此在中國市場提出了一個叫“戶外運動鞋”的新品類。

在談及中國市場表現亮眼的原因時，鄭捷表示：“高端運動和戶外市場是中國最健康、增長最迅速的市場之一，我們的品牌正在該市場中競爭。中國持續強勁的戶外風潮，正不斷吸引着年輕消費者、女性消費者甚至是奢侈品受衆。”

在服裝行業分析師馬崗看來，始祖鳥女性消費者和年輕消費者的增長來自品牌擴散效應。“品牌的消費羣會從一個特有的羣體，向離該羣體最近的人羣逐步擴散，再配合品牌方適當的產品策略和營銷引導，消費人羣就會出現多樣化。”

始祖鳥被戲稱爲“中年男性三件套”之一，但近年來，女性消費者也是亞瑪芬體育重點佈局市場之一。例如在2019年被收購後，2020年始祖鳥迎來首位品牌代言人劉雯。隨後，始祖鳥陸續推出了Veilance Women等女裝系列。按目標，未來始祖鳥女裝業務佔比將超40%。

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責任編輯：羅琨 李中元