文化創造美好生活丨甘坑客家小鎮即將亮相首屆文化名鎮博覽會
比城市更溫暖，比鄉村更新潮，特色小鎮在社會越來越快的前行步伐中憑藉着獨特的功能與發展模式成爲全新的生活空間和現代化產業體系中不可或缺的組成部分，而如何開發運營實現特色小鎮的高質量發展是現下最受關注同時又是最複雜的課題。2018年首屆文化名鎮博覽會於2018年9月28日—10月7日在成都安仁中國博物館小鎮華僑城創意文化園舉辦，通過打造一個開放貫通的平臺，展示特色小鎮的資源創意、促進特色小鎮間的資產交易。
4200平方米，100個展位，首屆文化名鎮博覽會將匯聚獨具特色的“各路”小鎮。承載着深圳人的客家記憶，華僑城文化集團旗下的甘坑客家小鎮，以傳統遇見未來、文化遇見科技的創新姿態亮相首屆文化名鎮博覽會，爲來自全國各地的參展團奉獻一場傳統、文化與現代、科技的共舞。
傳統遇見未來，甘坑客家小鎮的百變姿態
走進現在的甘坑客家小鎮，明清時期那青磚灰瓦、房連巷通的建築風格在300多年的風雨洗禮中仍舊清晰，來自傳統的古香古韻隨處可覺，但街巷間偶見的小涼帽主題IP形象以及園區內以AR、VR等科技爲主打呈現方式的V谷樂園卻提醒着遊客，在古韻之外，甘坑客家小鎮更是一個讓文化創意與現代生活、科技、人工智能產生獨特火花的所在。古今交匯、新舊相融，甘坑客家小鎮就像站立在時光的交界面之上，以百變的姿態詮釋着特色小鎮源源不斷的生機與活力。
繼承“傳統遇見未來”的獨特氣質，在首屆文化名鎮博覽會上，華僑城文化集團以“文化創造美好生活”爲主題，通過圖文並茂、影音科技等複合方式全方位地介紹小鎮的核心產業與項目，並藉助小涼帽AR唐詩系列、魔幻光盒、以及包括繪本、電子文具等周邊文化科技產品，展示中國本土IP、VR/AR、傳統文化+科技形式等創新元素，以方寸展臺爲一扇溝通傳統與未來的窗戶，展現甘坑客家小鎮對文化產業領域的創新發展模式以及特色小鎮助力城市美好生活構建的實踐與思考。
在本屆名鎮博覽會華僑城文化集團展臺上設置了一面完整的屏風，精簡有趣地介紹華僑城文化集團開發運營的8大IP，包括小涼帽、魔幻奇兵、麥麥魯魯等，屏風與IP的混搭一如甘坑客家小鎮“傳統遇見未來”的奇妙特質；屏風兩側，關於華僑城文化集團的核心理念以及有甘坑客家小鎮中小涼帽之家、南香樓、V谷樂園等特色項目也一一呈現在公衆面前，值得一提的是，現場設置的數塊顯示屏通過播放精心製作的短片讓每一位前來參展的觀衆與甘坑客家小鎮更爲貼近。
小涼帽唐詩卡片讓文字不再孤獨，數十首唐宋名詩將通過精美的識別卡片走進每一位小朋友的視野。打開與唐詩卡片配套的“小涼帽古詩”APP，使用手機進行掃描識別，小涼帽姐妹將會蹦躍出卡片，面對面地以甜糯的聲音朗讀古詩、介紹詩人，更化身爲主角演繹詩文中蘊藏的傳奇與故事，在真人朗誦和古詩的3D意境中實現嘗試傳統文化的沉浸式體驗。
寓教於樂在科技的助力下變得更爲形式多樣，小涼帽魔幻光盒聚焦於3—15歲兒童與青少年的教育輔導，以AR技術作爲實體識別圖與虛擬教育內容的連接橋樑，縱深地拓寬學習內容的維度，在將枯燥和抽象的概念形象化立體化之外，實時交互的功能更是能夠通過及時的反饋提升使用者學習與探究的興趣。透過魔幻光盒，繪畫、古詩、外語、音樂......的奧秘世界都將栩栩如生地浮現在眼前。
小涼帽繪本，以涼帽寶寶與小夥伴們的生活故事爲主題，躍然紙上的人物形象與小鎮古色古香、充滿田園詩意建築物體伴隨着故事情節走入每一位讀者的心中，在展現甘坑客家的風土人情，自然面貌之外，更是表達了自然萬物的生生不息，人對大自然的依戀與敬仰，以及孩子們對故鄉這片土地的熱愛，中國傳統文化的價值與力量以繪本的形式被趣味的全新表達。
立足大數據和人工智能平臺，開發了小鎮一卡通服務系統。以手機二維碼、實體卡、人臉作爲識別媒介，搭建場景化、智慧化消費模式，提供票務、預訂、停車、餐飲、支付、發票等功能的一體化、智能化解決方案；同時，以硬件和互聯網技術爲基礎，依賴華僑城產業聯盟的資源整合能力，未來將實現多個小鎮的互聯互通，真正實現“萬物互聯”。
在充滿科技感與未來感的互動系列產品之外，小涼帽藍牙音箱、小涼帽充電寶、小涼帽塗鴉手辦、小涼帽金屬書籤等創意衍生品也將集體亮相，從虛擬到實物構建出IP跨界融合的場景體驗。
融合時下最新潮的科技、互娛元素，看似滄桑的客家文化以百變、創新的姿態再次迴歸大衆視野，前來參觀的團隊與民衆共赴了一場與傳統、科技的約會，一同去探索、觀察這個承載着深圳客家記憶的特色小鎮，去發現共融創生力量的智慧之光。
獨創IP town 模式，文化創造美好生活
截至2018年2月，全國兩批特色小鎮試點403個，加上各地方創建的省級特色小鎮，數量已超過2000多個。在一陣瘋狂的“小鎮熱”背後，是大衆對於全新生活空間與生活方式的再探索，同時也是經濟轉型升級、新型城鎮化建設的重要實踐。
介乎於城市與鄉村之間，特色小鎮在建設之初往往承載着兼具城市文明生活方式與純淨自然景觀的願景，在持續的火熱之後，各地成功打造出了一批真正具有產業特色與發展潛力的小鎮，但在此之外，更多的卻是思路模糊、特色缺失、發展盲目下的失敗嘗試。不可否認，特色小鎮的發展來到了一個新的十字路口，與本屆安仁論壇探討特色小鎮高質量發展，促進特色小鎮健康、可持續發展的主旨不謀而合，如何解決小鎮發展過程中遭遇的共性問題、探索可行模式不容迴避。而在精心的策劃與實踐中，甘坑客家小鎮逐漸走出了一條獨特之路，而藉此次參展首屆名鎮博覽會，華僑城文化集團希望通過這一開放平臺，在交流合作中，分享智慧，一同探尋特色小鎮的高質量發展道路。
由竹枝經緯交錯而成的涼帽是華僑城甘坑客家小鎮的標誌更是文化內核的源泉，但在傳統文化和技藝傳承的資源之外，又該如何合理運用和持續挖掘活力呢？華僑城文化集團總經理胡梅林曾在採訪中表示：“我們根據涼帽，重新通過現代的文化表現形式，現代的生活方式做成繪本和動漫，實際上，我們是通過現代的表達方式來活化非物質文化”。尋求傳統與現代甚至生活方式的平衡點和相互作用力是甘坑客家小鎮一開始便聚焦的方向，而與科技元素的融合則是發展過程中最重要的手段之一。
2016年，在華僑城文化集團進駐甘坑客家小鎮後，非物質文化遺產——客家涼帽便開始換上新裝，搖身一變幻化爲可愛親切的原創IP形象——小涼帽。事實上，小涼帽的誕生爲甘坑小鎮實現傳統與未來的相遇寫下了奇妙的開篇，以此本土原創IP爲原點，文創、科創、鄉創三大創意產業的引入和融合顯得遊刃有餘。
文創的核心在於創造力，而強有力的作品或許是創造力最好的註腳，從小說、繪本、動畫再到主題樂園、主題酒店、主題農場直至300多種衍生品的同步推出，小涼帽IP的開發創造了中國動漫最快速度和最全產業佈局的記錄。
同時，隨着甘坑客家小鎮調整升級業態，引入如榴芒一族等網紅店，培育永遇樂、漫時光等傳統再生品牌，將文創進行到底。而以“IP Town+慢生活+文化步行街”打造城市新名片的嘗試以及連續多年成爲深圳文博會的分會場的成功實踐讓IP開發與文創產業從量變走向質變。
科技力量的引入，將虛擬世界與實體項目相連，推動甘坑客家小鎮實現一體化的佈局和沉浸式體驗構建。從電影《小涼帽之白鷺歸來》一舉斬獲亞太電影藝術單元最佳沉浸影片、最佳未來影像金獅獎兩項大獎，到第二屆國際繪本獎的成功舉辦，甘坑客家小鎮藉助原創IP小涼帽開啓了數字化產業全方位的探索。
在AR、VR技術的助力下，那些停留在微微泛黃紙張上的唐詩宋詞將與讀者面對面相見，V谷樂園中，孩童們在歡聲笑語和奇妙體驗中潛移默化地感知傳統文化。
農耕生活用具、客家民俗物品，老舊的物件往往停駐着塵封已久的歷史記憶，然而“只可觀”的展覽形式卻是無法吸引大衆掀開時間的蓋頭，爲此，甘坑客家小鎮花了十足的心思。親身體驗草帽繪製、活字印刷、古法造紙、木工體驗、絲網印刷、陶藝工坊、畫扇體驗等各種手工項目，在最真實的製作環境中收穫體驗；打造小涼帽農場，在迴歸自然、守護童心之外傳播文化。
在華僑城集團“文化+旅遊+城鎮化”戰略指導下，由華僑城文化集團獨創的“IP town”運營發展模式正在收穫成果，據華僑城文化集團透露，從今年暑假到現在爲止，甘坑客家小鎮的平時流量翻了一番，週末流量一天基本可達到2-3萬的流量。
對於那些久居大城市的人來說，城市或許是壓力、急躁、匆忙的代名詞，而特色小鎮，作爲城市與鄉村的緩衝帶，是一個放鬆身心，靜氣充能的地方，事實上，特色小鎮在實現高質量發展的同時也肩負着通過文化再表達開啓大衆美好生活的使命，“特”是小鎮不同的性格與氣質，但本質依舊需要回歸生活，甚至成爲生活的一部分。
只要仔細觀察，便可知道甘坑客家小鎮囊括了衣、食、住、行、樂、教等多元業態是意在營造一種與大衆日常最貼近的生活模式。週末時光，與家人閒散地漫步於青磚石瓦的七都一一六區，尋一碗原汁原味的客家擂茶，與古色古韻的南香樓進行一次交談，走進VR世界，探索繪本中小涼帽生活的世界......華僑城甘坑客家小鎮在特色小鎮助力文化創造美好生活的探索之旅中，先構建有特色的多元化業態，在城市中心之外營造另一個生活場景，輻射周邊人羣，爲持續性發展提供先機，同時將甘坑客家小鎮原有的傳統元素與底蘊加以活化，留住特色小鎮的靈魂——文化。
“真正的小鎮，必須有生活、有自我革新的意識。面向過去的小鎮好做，因爲形式上不過是參照古書去復古，因而千人一面。面向當下和未來的小鎮難做，因爲沒有標準。”胡梅林曾這樣表示。
華僑城家文化集團目前在特色小鎮模式中的新嘗試，與華僑城一直堅持的“創想爲分享”、“創想開啓美好生活”等核心主張一脈相承， 而此次甘坑客家小鎮參展首屆文化名鎮博覽會就是這些核心價值主張的一次體現，積動極參與公共討論、社會協商，同時通過展覽平臺共同探討、構築建立多元價值體系，爲特色小鎮的持續發展探索更多的可能性。經過創新的策劃和執行，小涼帽與甘坑客家小鎮已成爲特色小鎮的一張名片，爲深圳本土市民以及來自全國各地的遊客們帶來與衆不同的文化體驗，因此，以首屆文化名鎮博覽會爲平臺，甘坑客家小鎮獨特的發展模式以及核心理念也同步地傳遞給公衆。