《尋鄉百味》播放超5000萬次，粵味食材被騰訊微視拍“活”了

3月19日，騰訊微視聯合廣東省農業農村廳推出國內首檔土味武俠食材精品微劇《尋鄉百味-粵味江湖》，該劇於騰訊微視平臺獨家上線。劇中，新會陳皮、澄海獅頭鵝、化州橘紅、惠來鮑魚、陽西程村生蠔、翁源蘭花六種食材紛紛化身古裝英雄，全新的內容呈現形式、腦洞大開的武俠劇本，讓六款食材在粵味江湖中“活”了起來。該劇集把食材推介與精品短故事融爲一體，在爲人們科普展示的同時，斬獲了5000多萬次的播放量。

2019年5月10日，廣東省農業農村廳印發《“一村一品、一鎮一業”建設工作方案》，該方案中提及，將在2021年全省扶持3000個村發展農業特色產業。騰訊微視《尋鄉百味-粵味江湖》全片通過有梗、有料的古裝故事，向觀衆展現了“被擬人化”的6款廣東食材，“化州橘紅神醫、惠來鮑魚掌門、陽西程村生蠔廚神、新會陳皮俠……”搖身一變入江湖。

例如在《尋鄉百味-粵味江湖》第九、十集“橘紅神醫之妙手回春”中，就將化州橘紅搬上屏幕，讓化州橘紅化身江湖女神醫，通過經典的武俠橋段展現化州橘紅“理氣寬中，燥溼化痰”的特性，劇中展現的化州橘紅功效不僅引發無數網友的認可與共鳴，同時也激發了潛在消費者對於化州橘紅的購買慾望。

第一季上線後，六款食材的“江湖故事”在全網超5000萬次播放量、互動量高達60萬次，打破了橫亙於鄉村與城市間的鴻溝，讓食材們通過互聯網走出鄉鎮，提高觀衆們對於粵味食材的認知。據瞭解，《尋鄉百味》還將在未來的一年裡尋找全國百種優質食材。

如今,短視頻已成爲許多地區文化風俗，甚至特色食材展示形象的窗口,成爲一張張“動態名片”。但其實並不是所有食材都能走出鄉鎮,很多優質食材的科普、展示內容較爲匱乏、市場認可度相對較低，導致食材的“出鄉”的可能大大降低。

與普通的廣告推介片不同，騰訊微視《尋鄉百味-粵味江湖》精美的服道化、演員過硬的演技、出色的劇本，都能增強觀衆對於該食材的記憶點，將小衆食材推向市場，走向大衆。此外，12集的微劇內容打破了傳統廣告、宣傳片的枯燥感，在具備食材科普介紹的基礎上增添內容趣味點，讓用戶不會產生對於廣告內容的反感，反而會有眼前一亮的新鮮感，推動地方優質食材成爲能代表該地區的農產品區域公共品牌。

而早在春節期間，騰訊微視就聯合廣東省農業農村廳、陝西省農業農村廳特別策劃推出了系列精品微劇《村晚》，文化破圈助力農產品進城，以挖掘鄉村創意故事、新年年俗和農業推廣爲內容核心，讓更多城市消費者瞭解到鄉村文化。《村晚》上線後，不僅在國內收穫了過億播放量，英文字幕版在海外平臺發佈後，同樣引發關注，迅速收穫數十萬播放及近萬次轉發評論，吸引了不少外國受衆爲中國的鄉村振興點贊。

除了微劇，騰訊微視也推出多項政策和措施，助力各地農產品、中小品牌宣傳與銷售。此前，騰訊微視就與相關部門聯合發起了“全國農產品視頻直播公益服務聯盟”“全國農產品產銷對接公益服務平臺”，幫助特色農產品開拓網上銷售渠道。此外騰訊微視還發起“春風計劃”，對短視頻電商、在線直播推出具有針對性的助力措施，助力當地中小企業及農企的產品銷售。

未來，騰訊微視將繼續從精品內容打造、資源引流、營銷推廣、產品服務等多維度，全方面創新優質精品內容，打造更多有價值的助農推廣新形式。