營銷革命掀微商浪潮
2020年新冠疫情籠罩全球，營銷環境出現大規模變化，微商概念從個人化、品牌化發展至生態化，爲社交平臺應用拓展更多可能性。
近年網路社交蓬勃，部分品牌開始逐步透過社交平臺摸索全新的營銷模式。在新冠肺炎疫情強力衝擊全球經濟與生活的背景下，許多企業面臨更大的經營困境和生存挑戰。隨大陸社會進入全民抗疫的時期，各行業的銷售通路和行銷途徑皆突破以往，進入新紀元。
大陸互聯網深入社羣平臺用戶的日常生活，爲微商發展埋下伏筆，CNNIC「中國互聯網路發展狀況統計報告」顯示，2020上半年中國具備社交功能的互聯網平臺用戶使用率超過99％，幾乎覆蓋所有網民羣體，但網路購物平臺的用戶使用率卻不足80％，顯現其中可觀商機。
線上化、數位化和社交化等營銷關鍵字成爲品牌經營搶攻的熱點，無論是成熟的高端品牌或是中小企業，紛紛投入網路微商佈局，在線上社羣生態建立銷售通路，擴大商業機會。
估去年從業人數倍增
營銷革命猛烈之際，愈來愈多抱有創業夢的人蔘與這波微商浪潮，在社羣環境中打造個人品牌，開發更多機會和收入來源。艾瑞諮詢報告數據顯示，大陸微商市場從業人數在2019年已達0.6億人，許多消費者和企業受新冠疫情影響，快速涌入微商市場，估計從業人數於2020年增長至1.3億人，年增率高達103.1％。
報告分析，主流線下實體銷售在2020年受到防疫政策大幅限制，微商模式可有效解決當前就業環境的不穩定，並提供遠端辦公的便利性和靈活度，使大型企業主動投入更多營銷人員，探索微商通路的潛在應用價值。隨着微商市場在未來趨向主流化與日常化，相關從業人員數量將持續保持高增長走勢，預計2023年微商從業者數量有望達到3.3億。
大陸微商最早出現於社羣網站開始普及的時期，泛指個人藉助普及化的社交生態平臺，進行宣傳銷售的行爲。而後社交媒體的影響力愈來愈大，開始涌現一批透過社交平臺打響名號的自主品牌，微商至此由個人化走向品牌化。
微商的概念進一步擴及更豐富的領域，包括個體用戶、大型品牌乃至網路電商等單位，所有藉由社交媒體進行售貨和行銷的商戶，皆被視爲微商的範疇，由各種背景的商業成員共同構築起微商生態系。
第三方服務商 成推手
微商產業的健全使周邊迎來更高的商業價值，對平臺經營而言，微商發展需要大量第三方服務商挖掘創新模式與玩法，加速生態環境整體開發進程。如透過大數據應用、社交推薦關係和行銷數據分析服務，在精準打造平臺所需策略的同時，提供消費者有效資訊和購物入口。
艾瑞諮詢報告顯示，大陸微商市場交易規模持續攀升，2019年已超人民幣（下同）2兆元，估計2020年增長率可達110.2％，交易規模有望大幅提升，突破5兆元。