專訪／北歐品味夯 丹麥、芬蘭家居品牌深耕臺灣市場
北歐風格的自然簡約、乾淨清爽，近幾年受到年輕族羣或追求質感品味的人喜愛，包括室內裝潢、傢俱、家飾軟件都吹起一股北歐風潮，而臺灣有不少來自北歐的居家品牌，除了瑞典IKEA、丹麥GREENGATE、BoConcept北歐概念、北歐櫥窗，在芬蘭擁有悠久歷史的Fiskars集團，去年7月也把國寶級設計品牌Iittala帶進臺灣，與集團旗下的丹麥皇家哥本哈根一同拓展亞洲家居市場版圖。
▲丹麥手繪名瓷皇家哥本哈根擁有唐草、半花邊唐草、棕櫚唐草等各種經典系列圖騰，加上杯盤餐瓷造型設計現代優雅，吸引特定粉絲購買使用或收藏。（圖／記者陳明仁攝）
由丹麥皇太后茱莉安．瑪莉批准，成立於1775年的皇家哥本哈根，以藍白瓷、手工繪製聞名全世界，它不僅是丹麥王室的御用瓷器，在餐盤或杯碗上所描繪的經典唐草、藍花等系列，由於設計現代優雅，即使一個杯子要價千元以上，仍有人願意掏錢購買，而皇家哥本哈根引進臺灣20多年來，不僅以頂級瓷器打響名號，也培養出一羣特定粉絲。
▲FISKARS 集團臺灣分公司總經理陳怡靜。（圖／記者陳明仁攝）
FISKARS 集團臺灣分公司總經理陳怡靜表示，皇家哥本哈根的成功經驗，讓 FISKARS 認爲亞洲家居市場有很多無限可能，因此2012年收購皇家哥本哈根後，去年更在亞洲成立分部展現耕耘的企圖心，而 FISKARS 旗下品牌類型包含居家、園藝和戶外，在考量地理環境、生活習慣、文化等不同差異後，最後決定讓居家設計產品打頭陣，將 Iittala 帶進臺灣，之後會評估整體狀況，陸續引進更多不同的品項及品牌。
不同於皇家哥本哈根的高端定位，Iittala 強調的是設計師時尚品牌，價位偏中階高一點，入門款用790元或990元就可買到，而起源於1881年的 Iittala，雖然擁有極具斯堪地納維亞的設計特色，以簡約純粹的設計哲學生產許多跨時代的長售商品，但對臺灣消費者來說仍舊陌生，因此光是上市新品還不夠，必須再舉辦消費者活動，加強品牌宣傳力道。
Iittala自去年由Fiskars集團臺灣分公司正式接手經營至今，陳怡靜觀察到，北歐人喜愛挑選素色風格，臺灣人則喜歡花俏顏色，或是具收藏價值的工藝鳥作品。東西方文化差異讓她發現，北歐人對品味的要求着重工藝設計，不崇尚品牌，但多數華人卻偏愛讓別人看一眼就能辨識的名牌，「必須在臺灣市場當中，找出什麼是臺灣人認爲的品牌，例如工藝鳥、花瓶、魔幻系列。」
陳怡靜特別提到，除了做好品牌的包裝、行銷和通路，還要多花一點時間，讓消費者瞭解什麼是北歐精神以及原創設計的概念，事實上，丹麥、芬蘭和瑞典的設計感不太相同，每一國都有各自不同的特性，只是大家習慣以「北歐」作爲統稱。
▲皇家哥本哈根的目標客羣鎖定高端消費者，像是陳怡靜手中的60公分大唐草魚盤，售價就要12,000元。不過最受歡迎的品項是要價百萬元的丹麥之花，臺灣賣得比丹麥好，其次熱門產品爲全花邊唐草系列、半花邊唐草系列。（圖／記者陳明仁攝）
爲了展現個人的生活品味，越來越多人捨得花錢投資在居家上，打造一種小確幸的幸福感。陳怡靜表示，以前大家追求外在的流行時尚，並不在意家裡用什麼樣的瓷器，可是當居家產品逐漸在百貨公司樓面成長，越來越多節目討論起旅行、生活、居家氛圍營造，甚至是興起一股戶外野餐風潮，從中便能看出現代人對於生活美學、品味的追求。
舉例來說，一個49元水杯和一個擁有設計感的490元水杯，兩者價格差很大，但品質概念卻不一樣。近年在臺灣可見各種北歐生活設計品牌，然而，陳怡靜認爲，臺灣的家居產業還在起步階段，FISKARS 旗下品牌的引進可以讓更多人接觸到北歐家居品，把這塊餅做大，而不是如何分食這個市場。