專題／人口不到千萬人 瑞典憑什麼用設計產業年創2兆臺幣？
▲瑞典斯德哥爾摩的城廓，多半沒有華麗的設計。（圖／讀者提供，以下同）
北歐一向給人富足、和平的印象，其實在百年前，瑞典也面臨周邊工業強國的壓榨，出現大量移民至新大陸找生機，近15年來開始發展設計產業，即便現在人口還比臺灣少上一半，仍能靠創意賺進大筆財富，設計產業的產值高達2兆臺幣，誰說人口少的小國沒有生存之道？
走進瑞典首都斯德哥爾摩的阿蘭達機場，第一個印象就是「樸實」，機場內沒有花枝招展的賣店與閃亮招牌，只有幾間簡單的咖啡廳，進出的人流也不像亞洲大城機場那樣擁擠錯落，就像是60年代美國機場一般。
▲阿蘭達機場的外觀與內部咖啡廳。
瑞典是世界第三的居家設計大國，也是世界音樂三大出口國，這樣一個國家門面或許無法讓旅客驚豔，卻也實實在在的顯露出平穩樸實的瑞典精神，正巧反應出它們向國際灌輸的設計風格。
不像鄰國挪威有豐富的石油礦藏，也沒辦法效法冰島走上風險投資，瑞典深知自己的劣勢與優勢，瑞典人民的英文水平，是全歐洲數一數二的，因爲了解自己的人口少、市場小，不可能僅作國內市場，必須走到國際，即便瑞典語應該傳承，在教育上早就把英文視爲「第二語言」而非「外語」。
▲瑞典人口近年才「剛突破」1千萬，內需市場不大的情況下，早明瞭自己要做國際市場。
在瑞典家電品牌伊萊克斯辦公室，就會發現即便是瑞典人，在談天說笑時也會用瑞典語與英文夾雜溝通，而人種也相當豐富，不時看見歐洲人、美國、亞洲等職員在交談、開會或是互相問候，員工表示，公司內部有申請至其他國家分部的工作機會，讓員工能體驗各國職場，培養更全面的國際觀。
▲伊萊克斯瑞典總部有許多來自各地的員工，英文溝通無礙，還鼓勵員工培養國際觀。放眼了國際市場，就回到設計內涵，15年前瑞典政府把生物科技、通訊科技以及設計產業規劃成3大國家發展支柱，發展設計的決定確實有了回報，設計無法看成一個業種與品項，因爲它能深入各種不同的產品與產業，但要如何與周邊的設計大國做出區隔？
跟隨永遠無法超越原創，拉回自己的歷史背景與生活文化，才能走出一條新路，瑞典人要面臨半年的永夜嚴寒，華美的裝飾無用，最要緊的是實用元素，簡潔耐看又有用途的設計成了重點，也反映了務實文化。
而北歐採取的社會民主主義模式，也間接增強了設計產業的力度，高達30%起跳的高稅收，亦即所賺的錢至少要有3成分給其他人，成爲共產，但小孩從出生到成人的福利與教育費用不用煩惱，還有其他醫療等社會福利，留着的7成薪水其實讓大多數國民有餘力追求「更好的居家生活」。
▲簡單幹淨的店面，提供民衆休息、一清二楚的招牌都沒缺。
每到年初，仍在寒冬中的斯德哥爾摩，一連串的設計盛會接連上演，時裝週、燈飾展、傢俱展等，若以人口比例估算，瑞典擁有最多跨國企業，包括IKEA、H&M、Volvo、Absolute Vodka、Spotify和Ericsson等，而這些都能結合設計讓斯堪地那維亞半島文化，產生更深遠的影響。
業界分析，光是家居產業，瑞典於2017年的產值估計達22.6億歐元，突破800億臺幣，整體設計產業產值初估已經突破2兆元，人口少不是問題，重點是要走對路與真正訂出可行之道與政策。