16th ATCC／奧美工作坊課程大網與講師介紹

圖、文／ATCC主辦單位 提供3/24 下午在花博爭豔館現場五間課室，隆重登場由奧美集團各事業羣頂尖金獎業師團隊，爲同學們精心策劃的五場實戰工作坊 (Workshop)。除了集團頂尖業師在五間教室同步親授指導外， Workshop 也將安排小組討論、上臺發表成果，並由業師點評指導。▲奧美工作坊的業師們。 (圖／ATCC主辦單位 提供)奧美工作坊說明：3/24 (六)下午1~6點，在花博爭豔館現場五間課室，隆重登場由奧美集團各事業羣頂尖金獎業師團隊，爲同學們精心策劃的五場實戰工作坊 (Workshop)。除了集團頂尖業師在五間教室同步親授指導外，Workshop 也將安排小組討論、上臺發表成果，並由業師點評指導，讓跨企業團隊成員得以彼此切磋想法、激盪創意；也藉此提升團隊戰意，培養競賽外跨校交流情誼。此番安排無非是希望同學把握每個學習成長機會，強化自己的企畫大綱提案！

以下謹分享五堂黃金實戰課程講師簡歷與課綱，屆時 225 支初賽團隊約 1,125 位成員，將分別依課程至課室報到， 屆時會嚴格覈實身份，請同學務必準時到場、把握黃金 5 小時學習機會！奧美工作坊課程與講師介紹(一)、課程名稱：廣告理論與實務 (課室101)講師簡歷：王蓉平 奧美廣告副總經理 (上排左一)19年廣告傳播經驗，經手許多創新動人的廣告創意，包括：7-Eleven City Café「在城市探索城市」；法藍瓷「看見愛」數位藝術互動展，榮獲嘎納銅獎；薇閣精品旅館的「微電影」等…，她相信廣告不只是販賣商品，更是影響生活與人們想法的種子，曾經操作過的品牌，遍及國際與國內，產業類別面向廣闊：7-Eleven、肯德基、法藍瓷、金百利臺灣/香港、統一企業、Coca-Cola 臺灣、Coca-Cola中國、Sony、雀氏紙尿褲等。

吳至倫 奧美廣告創意總監 (上排左二)廣告年資： 17年服務客戶：全聯福利中心、多喝水、遠傳電信、現代汽車、騰訊新聞、福特汽車、櫻花廚具、嬌聯、聯合利華、歐德傢俱、國泰世華等等。得獎記錄：時報亞太、華文、 4A、龍璽等。

許愈珮 奧美集團策略規劃總監 (上排中)2003年開始廣告生涯，2008年加入白蘭氏負責雞精系列行銷規劃，達成兩位數業績成長、擴大雞精使用者、品牌年輕化等任務。在2013年加入北京奧美后負責華爲全球品牌，協助華爲成爲全球最具價值百大品牌。並負責伊利、GSK、亞馬遜、夏普等品牌傳播。於2017年轉調臺灣奧美。出生於臺北，美國南加州大學畢業，並獲得哥倫比亞大學商學院MBA學位。

課程內容簡介：* 生意從哪裡來~王蓉平* 策略解決之道~許愈珮* 創意如何發揮~吳至倫(二)、課程名稱：Story telling (課室102)

講師簡歷：劉曉蕾 奧美集團企劃總監 (上排右一)8年傳播策略規劃工作經驗8年公關代理商

課程內容簡介：* 說故事的力量 Power of Storytelling* 內容纔是關鍵 Content is the New Story* 別隻講，開始秀 Stop Telling, Start Showing * 讓你的故事令人印象深刻 Make Your Story ‘Stick’* 內容敘述架構 Narrative Structure for Content* 媒體感興趣的故事 Content-Rich Stories for Media* 你的品牌故事 What’s Your Brand Story?(三)、課程名稱：從瞭解消費者的行爲模式開始 (課室103)

講師簡歷：張裕昌 世紀奧美公關顧問副總經理 (上排右二)自2006年7月加入奧美公關，2008年5月轉調世紀奧美公關。在此之前他曾有18年以上的行銷，公關及通路經驗。目前負責的範疇包含策略發展，議題及危機管理。

課程內容簡介：* 什麼是使用者行爲User Behavior* 迴歸基本面Back to Basic* 什麼是消費者洞察Consumer Insight* 瞭解使用者行爲(User Behavior)與消費者洞察(Consumer Insight)之後能做什麼?* 問題發想(四)、課程名稱：數位趨勢 (課室104)

講師簡歷：張志浩 奧美互動行銷亞太區事業發展副總裁/奧美互動行銷公司(OgilvyOne)董事總經理 (下排右二)奧美互動行銷亞太區事業發展副總裁，暨奧美互動行銷公司(OgilvyOne) 董事總經理，政治大學 / 輔仁大學 / 世新大學助理教授，美國威斯康辛大學行銷碩士。提供客戶數位行銷策略發展與數位媒體規劃、顧客關係管理策略諮詢及一對一專業行銷傳播規劃等服務。在過去幾年不斷整合行銷管理及數位行銷的理論與實務應用、是臺灣少數從行銷及數位角度切入顧客關係管理的實務經驗者。

課程內容簡介：* 數位行銷新趨勢* 社羣數據解密(五)、課程名稱：數位媒體行銷 (課室105)

講師簡歷：楊培蘭 奧美互動行銷公司 (OgilvyOne)績效行銷總監 (下排右一)累積多年數位媒體經驗，也曾在不同產業的客戶端負責行銷與營運。從傳播策略規劃、廣告技術、創意表現和媒體接觸點，協助客戶發展最能評估績效的整體傳播策略及媒體運用策略．並引進先進的數據統計系統，爲客戶作跨媒體的投資成效分析，作媒體配置的最佳化建議，達到營運效益。

課程內容簡介：* 瞭解你的數位戰場* 制定一份數位作戰計劃* 如何定義成功的數位行銷

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