蔡慶輝／影響力衡量的指標爲何？
▲媒體大陣仗採訪重大新聞事件，建立媒體影響力。（圖／記者賴鬱泰攝）
文／蔡慶輝
影響力這件事一直是媒體人、媒體經營者、媒體老闆、以至政經文化菁英視爲經年努力所累積的價值，當作是珍稀高貴的權利。但從來就沒有一個衡量影響力的指標，可以衡量一篇文章、一則新聞、一段影片的影響力有多大，我們只知道紙媒、電視正逐漸式微，代之而起的網路媒體又真的能承繼這個冠冕？
報紙發行量、電視收視率、網頁瀏覽率是目前唯一可以用來衡量「價值」的指標，而且它與廣告價格產生了密切的連動，但它能不能與影響力畫上等號呢？
前次提到，從美國總統大選的結果來驗證，傳統所謂「主流媒體」已不再是主流，而這些媒體的傳播價值也正在移轉，被檢視的也轉向數位內容的數字績效。
路透新聞學研究所早前發表了一份研究提到：社羣媒體已經超越電視，成爲年輕人的主要新聞來源，有51%的民衆把社羣媒體當作新聞來源。
這個數字在美國是46%，這是facebook所屬的國家，而看諸多開發中國家，希臘最高，達到74%，接下來是土耳其73%、巴西72%、葡萄牙66%、匈牙利64%、西班牙60%。
再看另外一張圖：
年齡愈輕愈偏好由網路、社羣獲取新聞，而電視剛好相反，與紙媒一樣已經變成老人媒體。但更令人驚訝的是，即使是55歲以上族羣，從網路獲取新聞的偏好是25%，竟遠遠高於紙媒的12%。報紙、雜誌的比率低到令人打冷顫。
回到臺灣，曾經百萬發行量、喊水會結凍的多家大報，如今都只剩下十數萬份，甚至低於10萬，與當年極盛時的諸多小報相當，究竟，它還有多大的影響力？
再看各家電視臺賴以爲招牌的政論型節目收視率，10月份時三立的新臺灣加油收看人數是2.2萬人、關鍵時刻是5.4萬人、新聞龍捲風是4.7萬人，究竟，他們的影響力有多大？
根據comScore的統計調查，ETtoday東森新聞雲連續7、8、9三個月到達率已躍居臺灣新聞網站的第一名，全臺灣1556萬上網人口中，9月份有1260萬人到訪ETtoday，比率高達93.4%，而每天的到達人數也近500萬人。而9月份同時，有1167萬到訪蘋果日報，有1152萬到訪udn聯合新聞網，網路新聞跟世界各國一樣，幾乎已是臺灣民衆最重要的新聞來源，甚至是唯一來源。
而那個臭屁的吳宗憲，用力經營粉絲團，粉絲數有191萬，討論數34.6萬，他可是非常用心在他這自媒體上，甚至聽轉述說現在都不理記者了！以他的粉絲數及互動率，確實已高過一些「主流媒體」，他又何需媒體來替他宣傳？
有尊敬的媒體朋友還是無法認同社羣網路興起之後，已經幾乎失去了議題的主導權，只能跟着社羣風向走。我必須說，這是新的傳播時代，電視知名評論者一篇文章三、五千流量，影響力如何與一般立論公正客觀的網路寫手十數萬的點閱比擬？
過去稱媒體是第四權，事實上，第四權已經融蝕在一般社會大衆滑着手機的手指間。
●作者蔡慶輝，ETtoday東森新聞雲共同創辦人，現任社長。以上言論不代表本報立場。88論壇歡迎更多聲音與討論，來稿請寄editor88@ettoday.net