蔡慶輝／影音的吸引力+文字的魅力
▲《ETtoday東森新聞雲》新聞直播中心《雲端最前線》，週一到週五12 時至13時上新聞。（圖／記者李毓康攝）
文／蔡慶輝
這幾年大家都愛說，「報紙什麼時候會消失？」，我以前並不認同這個提問，因爲我認爲市場有需求就會有供給，報紙不會消失。但最近愈來愈覺得，它不僅有可能，甚至時間不會太久。
這代表「文字將死」嗎？甚至有人用「文字已死」來凸顯網路影音時代的衝擊，但我們肯定都同意，只要語言還在，文字就有它恆久的價值。
但我們也很確定，Facebook非常非常認真地對待影音、直播這件事情。半年前，Facebook的EMEA（歐洲、中東和非洲）地區副總裁尼古拉•門德爾鬆（Nicola Mendelsohn）明白表示，未來Facebook將進一步加強影音業務。她在倫敦的“《財富》最具權力女性國際峰會”上說，在5年時間裡，Facebook可能將變成一家純影音網站。(Mendelsohn said the social network would "definitely" be mobile, and would "probably" be "all video.")
▲《雲端新聞室》每週三晚間7 時到8時，探討熱門議題。（圖／本報攝影中心）
衆小編們都冷冽的感受到，在Facebook上的貼文，影音的觸及率就是高於文字數倍，直播的觸及又高於影音，一副要把文字滅掉的演算法，似乎隱約在告訴市場，如果要再搞一個新的媒體，別再搞文字的了，就搞影音吧！
真的是如此嗎？如果是真的，那過去這兩年，應該會是傳統電視媒體的大好機會，因爲電視臺每天都產出數量龐大的影音內容，特別是電視新聞臺。但事實上大部分的電視媒體並沒能掌握這個契機，對自己本站的發展貢獻都不大，究竟是什麼原因？
如果真的是如此，那對ETtoday的發展絕對是個災難！好不容易努力創造的每月4億流量指的主要就是文字新聞，如果用百分比的強度來看，面對的威脅與挑戰比各家新聞媒體都要劇烈。但事實上，我們還是感受到上千萬粉絲對文字的魅力仍反應在點閱與留言互動上。
注：Alexa數字爲12/29最新，comScore爲10月份統計。
影音的吸引力是無庸置疑的，ETtoday每月4億的影音觀看次數就是證明。它吸引眼球，沒有壓力，比文字更多了些娛樂效果。但文字卻帶給讀者更多元、深層的閱讀感受，且給直播做爲厚實的導流基礎。
「影音的吸引力+文字的魅力」，從ETtoday的經驗的來看，這似乎是一個目前時空與趨勢的成功方程式。前面提到的，爲什麼多數電視臺擁有豐富的影音，卻沒有流量的貢獻，缺的就是文字的魅力。所以，如果要再搞一個新的媒體，不僅要搞影音，還是要搞好文字。
回頭說，「報紙會不會消失？」，你想，除非是爲了崇高理想，有多少現在的報社老闆能無止境的忍受虧損？你還記得民生報、中時晚報嗎？
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●蔡慶輝，ETtoday東森新聞雲共同創辦人，現任社長。以上言論不代表本報立場。88論壇歡迎更多聲音與討論，來稿請寄editor88@ettoday.net