超4億網友參與！巨量引擎攜手長隆創新文旅營銷新模式
今年五一期間，國內文旅市場向陽生長。據文化和旅遊部公佈數據統計，5月1日至5日，全國國內旅遊出遊2.3億人次，同比增長119.7%。同時，據《2021抖音五一數據報告》顯示，小長假期間，抖音旅遊視頻數量同比增加5.9倍，利用短視頻內容種草心儀目的地，上傳分享旅行打卡視頻，成爲全民的共同選擇。
早在4月14日，長隆旅遊度假區便牽手巨量引擎大型文旅節日IP“美好旅行節”，圍繞五一小長假節點，基於長隆特色打造系列線上營銷活動，成功引爆人們在線上、線下的遊玩嗨點。截至5月5日，抖音#美好旅行節 話題播放量超2.3億，#長隆樂拍徵集令 話題播放量1.5億，抖音視頻與西瓜視頻投稿量超2.6萬，圖蟲徵集用戶圖片作品1.4萬幅，成功引發用戶的線上互動與線下打卡風潮，打開了文旅營銷的新篇章。
#長隆樂拍徵集令 話題活動整合巨量引擎平臺重磅資源，通過創意徵集、花式打卡等多元玩法，引發了網友的熱烈響應。
在抖音#長隆樂拍徵集令 話題下，多位抖音達人實地打卡，展現長隆多樣化遊玩方式，引發網友的關注和參與。抖音頭部達人@梅尼耶 拍攝長隆景區打卡短視頻，展現與過山車同框玩撲克牌的炫酷內容，兩支短視頻累計收穫點贊量325萬+，#梅尼耶長隆耍大牌 話題在5月1日登頂抖音熱榜TOP1，帶動用戶線下打卡熱潮。五一期間，長隆相關話題頻頻出圈，例如一支關於長隆非洲獅的短視頻“萌翻”網友，#廣州長隆非洲獅五胞胎亮相 抖音話題收穫熱度300萬+。
值得關注的是，本次長隆定製了沉浸式抖音貼紙，帶領用戶在15秒內“穿越”歡樂世界、動物世界、水上樂園、海洋王國等打卡聖地，@滑腳怪、@胖嘟嘟的嘟嘟、@小方圓mm 、@幸猴兒 等抖音達人紛紛使用貼紙發佈視頻，進一步喚起了用戶的參與熱情，當前貼紙使用量已超2.5萬。
此外，長隆還同步打造了電音節落地活動，邀請蕭敬騰等人氣明星現場寵粉，並利用抖音直播將線下熱度進一步傳導至線上。直播共計吸引150萬用戶觀看，評論區中，用戶紛紛隔空喊話“雨神”，直播相關話題熱度持續攀升，當前，#蕭敬騰廣州下雨 、#蕭敬騰迴應廣州下雨 兩大抖音話題累計播放量已達1380萬+。
西瓜視頻Vlog深入生活，以門票獎勵激發用戶分享欲
伴隨着視頻工具的發展，人們在去景區散心的同時，越來越喜歡拍攝Vlog來作爲遊玩過後的“美好記憶薄”。本次，用戶紛紛加入西瓜視頻與抖音發起的視頻徵集活動，記錄情侶、親子間美好時光的同時，參與線上話題分享贏門票活動，一舉兩得。截至當前，西瓜視頻徵集賽累計曝光1794萬+，吸引用戶創作數千份優質Vlog投稿作品。
每一個愛好旅行的人，都是隱藏的攝影大師。在圖蟲展開的美好旅行攝影大賽，收集到了衆多定格的美好瞬間，活動曝光總量達2474萬+。
海洋王國裡水母、企鵝的近距離特寫，水上樂園的水上嬉戲，歡樂世界的歡樂繽紛大巡遊的暖心互動以及歡樂青春電音派對的精彩瞬間，動物世界的野生奇觀、猛虎吐舌賣萌……每一次按下快門，都是出街大片，同時也通過這些定格畫面，成功將長隆在五一期間的精彩延續，以更長尾的影響力持續激發粉絲種草。
by@一佳ONE、@江智毅-JIANG、@城市穿梭客、@錦鬆有云
創意大片+#長隆隱藏地圖打卡挑戰#，打造“發現需求-滿足需求”閉環
在五一期間，針對大衆想逃離日常的心態，長隆與巨量引擎聯動上線四支創意廣告片，並在抖音、西瓜視頻、圖蟲等app端進行硬廣投放，直擊早高峰心塞、上班綜合症、家長會焦慮、加班996等不同人羣生活痛點，喚醒大衆出遊需求!
與此同時，結合抖音五一種草大會互動話題，廣州長隆歡樂世界定製了專屬隱藏地圖和特別打卡挑戰，遊客來到園區，解鎖全部項目即可贏取長隆歡樂世界門票和抖音文創周邊，成功爲遊客帶來了遊園新花樣。通過線上+線下聯動的方式，實現了從激發遊玩需求到滿足遊玩需求的閉環建立，很多達人、粉絲紛紛自發前往打卡，解鎖神秘地圖，參與挑戰。
#長隆樂拍徵集令 從話題熱度、參與深度、長尾影響等方面發力，拉開線上傳播全陣地，利用媒體與媒體、線下與線上之間的連接，以硬廣+互動、打卡+分享等形式進一步加深用戶在景區遊玩的參與感、體驗感，進而在線上幫助品牌形成再次傳播與擴散。
短視頻等新的媒介形式的普及，帶動了文旅內容種草風潮，助推大批“網紅打卡地”出圈。如何進一步實現網紅地標的文化沉澱，提升文旅目的地長線影響力，成爲廣大文旅品牌的新命題。
巨量引擎“美好旅行節”IP便從城市文化、用戶種草等維度出發，聚焦文旅品牌價值，利用文旅節點營銷玩法，深入影響用戶認知，並塑造城市特色名片，幫助文旅品牌實現從“網紅地”到“文旅勝地”的躍升，爲文旅行業帶來新的增長機會點。
本次，長隆攜手巨量引擎美好旅行節IP，打通抖音、西瓜視頻、圖蟲等多個彙集年輕流量的平臺，通過硬廣+共創徵集的形式，將活動信息快速、精準擴散至目標用戶羣體;利用抖音話題、達人打卡、子熱點話題等互動玩法，搭建起“點-線-面”的多層次傳播路徑，持續擊中網友嗨點，憑藉這樣立體的營銷矩陣，在“美好旅行節”IP、長隆文旅品牌、廣州城市魅力之間建立起強關聯，持續引發用戶共鳴，使得“想到旅遊，想到廣州，就想去長隆”的認知深入人心，爲城市名片再次鍍金。
在年初，中國旅遊研究院便指出，未來五年，我國旅遊消費市場規模將達十萬億元。在滿載機遇的文旅市場趨勢中，本次，長隆旅遊度假區以巨量引擎美好旅行節IP爲跳板，深入抖音文旅內容與產品生態打造營銷新策略，深化景區特色，沉澱品牌文化影響力，爲行業開啓了文旅營銷新視窗。