從看見到改變，巨量引擎給出互聯網公益的新解
長江商學院的朱睿教授提過一個很有意思的觀點：“公益的突破口在於如何用商業的模式做好公益。”
在她看來公益不是一腔熱血，也不僅僅是一片愛心，而是要解決實際問題。用她的話說，“好的公益就是爲社會問題找到最優解。”
就在近期，巨量引擎發起的首個公益主題互動營銷項目“巨量益夢行動”在抖音成功出圈。活動上線5天，話題播放量破2億，貼紙互動人數15萬+。這些喜人成績側面證實了朱睿教授的觀點，也讓公衆看到一款商業產品如何爲公益事業注入新活力。
提起“6.1”，人們想到的往往是親子互動、成年人解放童心的畫風。
實際上，1949年國際兒童節的設立初衷在於改善兒童生活，保障世界各國兒童的生存權、保健權和受教育權等。
時至今日，中國鄉村兒童的溫飽問題已得到妥善解決。比起物質幫扶，他們更加需要精神層面的關懷和助力，以此來戰勝孤獨感。
近年來，不少機構對農村留守兒童的生存狀態進行過調查，其中心理健康問題較爲突出。調查結果顯示，鄉村兒童往往性格內向自卑，缺乏安全感。主要原因在於他們“心中的火苗”沒有被父母、外界所察覺，同時也缺乏實現夢想的途徑。
針對這一痛點，巨量引擎巨量益夢行動應運而生。
縱觀整個公益活動鏈路，巨量益夢行動的本質是一套讓用戶看見、付諸行動，到施加影響的“三步走”。
被看見，公益的第一步
被“看見”是公益的第一步。每個人都有過童年，都有過夢想。6.1前後，《夢想演練》創意片在抖音等多個平臺刷屏。片子裡面有主動給媽媽送花的浪漫男孩，想遨遊太空的“小宇航員”，渴望用影像記錄美好生活的“見習攝影家”，夢想站上最亮麗燈光下的“小小舞蹈家”，期待能成爲在籃球場上壓哨絕殺的“小英雄”。
創意片與抖音內的線上互動相結合，通過不同的廣告產品多渠道的釋放，激發善意，讓孩子們的夢想被更多人看到。
手機前的抖音用戶可以通過達人的鏡頭，近距離感受到鄉村兒童的喜怒哀樂。如果用戶被相關內容所打動，還可以進一步加入到互動環節當中：
通過選擇互動貼紙中的不同的兒童夢想，完成相應夢想元素收集的小遊戲。並在全民任務中發佈，引發內容擴散與更多參與。
當這些任務的參與人數達到一定數量時，將轉爲真實的幫扶權益。從夢想盒子到捐建全新的樂園站點，以此來實現“善意的具象化”。
與此同時，巨量引擎還邀請星圖達人，前往影片“主人公”所在的貴州大塘鎮站點實地支教授課。其中既有孩子們“夢想中的職業從業者”飛行員職業代表“燃燒的陀螺儀”，也有成長於山村能夠與孩子們感同身受的手藝人“山村小杰”。在活動後期，巨量引擎還邀來李雲迪、陶勇等職業代表迴應小朋友的夢想。
對於這些鄉村兒童來說，算是過了一次特殊的6.1兒童節：長期缺乏陪伴的他們在國內最大的“數字化舞臺”，看見豐富多彩的鼓勵與喝彩。
或許這就是巨量引擎想要表達的一種公益態度：即，理想化的公益方式不是“單方面給予”，而是讓鄉村兒童被自己的夢想所照亮。
科技撬動全民公益，新模式創造增量價值
亞當·斯密在《道德情操論》中深入探討過人類道德，他認爲所有道德情操的起源皆爲同情心。
這個洞察也給互聯網公益提供了新的路徑選擇：一種“人人皆參與”的全民公益。這裡所說的“參與”不是指單純的物質資助，而是一種主觀上的幫扶意識，源於心底“勿以善小而不爲”的衝動與共情。
而巨量引擎的這次公益引爆，正是找到了“通過科技、互動撬動全民參與”的方法論。
可以說，巨量引擎爲一次公益活動裝上了“產品芯”，環環相扣的把激發出的善意傳導至鄉村兒童的身邊。
執行過程中，巨量引擎充分發揮了自身在算法、產品和互動玩法上的優勢。
前期的流量資源傾斜之所以能快速觸達抖音全站，離不開巨量引擎在內容分發、產品創新上多年積累。要知道，巨量引擎的商業產品矩陣本身就是優質信息的擴音器。一直以來，巨量引擎不斷進行產品迭代升級，深入生意鏈路。
同理，在巨量益夢行動的傳播過程，巨量引擎也深入到了公益鏈條當中。
爲了讓趣味互動貼紙遊戲的呈現形式更加貼近公益項目，巨量引擎從收集的400幅兒童夢想畫作中，篩選出了互動貼紙的原型，實現產品與“夢想”的深度捆綁。這些貼紙真實還原了小朋友的心中所想，也有益於用戶在遊戲過程中感受到那些“熾熱的夢想”。
如果跳出項目本身來看，巨量引擎其實還爲公益廣告的進階打開了天花板：40年前，公益廣告就在國內發揮着重要作用。彼時的公益廣告，多是通過標語、行爲藝術等方式對外傳播公益理念。
隨着科技發展，公益廣告也需要青出於藍而勝於藍。就好比巨量引擎的此次公益宣傳，從傳統的“曝光”模式走向“科技互動”。內容受衆可以在攝取到相關信息後立刻參與活動，大大提升了公益事件的參與轉化率。
巨量善益行動的推出，意味着巨量引擎從商業品牌向社會品牌的階級。其也突破了“一款成功商業產品”的定義：那就是通過“科技+互動+營銷+公益”的方式既激發生意，同時也激發善意。
《公益、金融與善經濟》一書的作者認爲，21世紀將成爲從“碳經濟”到“善經濟”的拐點。所謂善經濟是指，社會從高投入、高能耗發展的“利己主義”轉而去追求“全社會價值最大化”。
這似乎與巨量引擎的公益理念不謀而合：巨量益夢行動本身就是一種善經濟。其本身雖然沒有產生任何經濟效益，但常態化的推進巨量益夢行動的廣度和深度，可以讓更多人低門檻參與到守護行動當中。
你會發現，巨量引擎在做的事情不能簡單定義爲“資源導向”。一方面，除了很多物質和精神層面幫扶外，更積極的意義在於，爲互聯網公益注入了新的內涵。巨量引擎與抖音平臺的影響力能夠讓巨量益夢行動“走得更遠”，引發社會各界關注鄉村兒童的職業夢想，羣策羣力爲他們的教育平權做出貢獻。
另一方面，巨量引擎帶來了一套可複製的創新幫扶機制。若干年前的“冰桶挑戰”事件相信很多人記憶猶新，冰桶挑戰的內核就是用身體力行的方式與漸凍人患者“並肩而行”，讓他們戰勝恐懼和孤獨感。巨量引擎相當於在此基礎上升級了一整套“科技+互動+營銷+公益”的創新幫扶機制。那些尚未被點亮的孤島、尚未被激發的善意，都可以在這套框架中找到歸宿。
而巨量引擎與背後平臺大生態，也在積極將自身打造爲“善經濟試驗田”，讓互聯網時代的“注意力經濟”傳導至最需要的領域。用有溫度的科技與創意互動，激發更多的善意。基於其多元化的產品形態，巨量引擎能通過規模化的產品能力，實現玩法的可複製性和持續性。
要知道，除了鄉村兒童、漸凍人患者外還要很多需要被“照亮”的個體，他們的生存境遇既需要資源層面的幫扶，更需要精神層面的關懷和共情。巨量益夢行動帶來的創新模式，可以根據不同人羣定製化的適配互動資源，讓傳統物質幫扶得到內涵提升。該模式能夠在新項目中不斷複用和迭代，提升公益效率激發更多善意。
隨着巨量引擎公益漸入佳境，那些不斷創造商業價值的工具、產品會在公益事業上聚沙成塔，滴水石穿。可以預見，這樣的互聯網公益能夠常態化的去連接更多“孤島”，形成一個覆蓋數億用戶的大型公益社區。
彼時，很多待解的公益難題，都會變成“村中的小事”。