打“排位”上“王者” 自主高端誰執牛耳

中國汽車工業協會發布的數據顯示，2020年自主品牌乘用車共售出774.9萬輛，同比下降8.1％，佔乘用車總銷量的38.4％，佔有率同比下降0.9％。自主品牌整體市場份額的下滑並未阻擋自主高端品牌的前進之路。在全國乘用車市場信息聯席會秘書長崔東樹看來，2020年自主高端品牌表現可謂出類拔萃，紅旗出現爆發式增長，領克、WEY也保持穩定，蔚來、理想作爲造車新勢力表現亮眼。此外，東風嵐圖、智己汽車等高端智能汽車品牌陸續發佈，讓世界看到了自主高端汽車品牌強勁的動力。

？自主高端表現可圈可點

“自主三強”之一的吉利汽車，不僅在總銷量上可圈可點，旗下高端品牌同樣有不俗表現。吉利汽車2020年以132.02萬輛的年銷量穩居榜首，連續4年蟬聯自主品牌乘用車銷量冠軍。旗下的高端品牌領克發佈僅4年，已初步站穩腳跟。官方數據顯示，領克2020年全年銷量達17.55萬輛，同比增長約37％，並連續9個月實現同比、環比雙增長。

作爲2020年自主品牌汽車銷量亞軍，長安汽車則佈局“UNI”引力序列出戰中高端市場。首款車型UNI-T自去年6月上市以來，在半年時間內完成了6.9萬輛的累計銷量，連續6個月銷量破萬輛，成爲了長安汽車當之無愧的新增長點。

長城旗下的高端品牌WEY連續7個月實現環比正增長，但全年總銷量仍呈下滑趨勢。2020年，WEY累計銷量達7.85萬輛，同比下降21.53％。可喜的是，WEY在2020年實現累計用戶超40萬，成爲自主品牌中首家銷量破40萬輛的高端品牌。

實現逆襲的“黑馬”當屬紅旗品牌。數據顯示，紅旗去年累計售出近21萬輛車，銷量比2019年翻了一番，佔據了中國一汽乘用車總銷量的半壁江山。這是自2018年突破3萬輛、2019年突破10萬輛以來，紅旗的又一次歷史性跨越。

作爲造車新勢力，理想和蔚來在高端新能源汽車市場上打出一片新天地。2020年，理想ONE全年累計銷量達3.3萬輛，成爲新能源SUV市場的銷量冠軍。在中大型SUV細分市場（含燃油車）上，理想ONE的12月份銷量僅次於途昂，位居第二。2020年，蔚來累計銷量爲4.3萬輛，漲幅達112.6％。

？頭部企業已形成品牌優勢

“如今消費者對高端汽車的需求比較旺盛，給了自主高端品牌發展的機會。”崔東樹在接受《中國汽車報》記者採訪時表示，我國居民消費升級助推了自主高端品牌的發展。近年來，隨着城鄉居民收入的不斷提高，我國居民消費水平呈現較快增長趨勢。儘管受新冠肺炎疫情影響，2020年我國居民人均消費支出21210元，同比下降了1.6％。但在國家統計局貿易外經司司長董禮華看來，我國居民的消費結構仍呈升級態勢。消費升級推動了中高端汽車市場份額快速增長，爲自主高端品牌的發展創造了機遇。

當然，消費升級只是爲各大自主高端品牌提供發展的有利環境，紅旗、領克、WEY等品牌能夠在高端市場闖出一片天，離不開已有的經驗積累。以WEY爲例，長城在SUV市場的卓越表現，爲WEY進軍高端SUV市場提供了一定的口碑和品牌影響力。近年來，紅旗推出的H5、H7和H9等產品，均有一汽集團紮實的技術實力做背書。正如崔東樹所說，對於企業自身而言，深厚的產品積累爲它們提供了快速發展的可能。

在品牌打造上，紅旗、WEY不斷吸引新生代消費羣體，這也是它們能夠在高端市場有突出表現的原因之一。隨着“Z世代”逐漸成爲汽車消費主體，如何抓住這一羣體的眼球，成爲自主高端品牌亟需解決的難題。紅旗在“中國式新高尚精緻主義”品牌理念的指引下，聯手中國女排、故宮文創、敦煌研究院等大型IP，將中國傳統文化融入時代內涵，用新時代“國貨”吸引衆多年輕人目光。近40％用戶爲“90後”羣體的領克，則以互聯網思維思考用戶需求，通過Co：Club領克車主俱樂部、Co客領地等平臺構建用戶社交生態。蔚來在這方面同樣有發言權，一年一度的NIO Day被蔚來定義爲“蔚來用戶的年度聚會”，通過參與表演、場地佈置等各個環節，增加用戶對品牌的認同感。

目前看來，在高端新能源汽車市場上，合資品牌並不佔據絕對優勢，這給了自主品牌反超的機會。蔚來和理想汽車作爲“後來者”，沒有紅旗深厚的技術底蘊，也沒有WEY自帶的品牌效應，但它們另闢蹊徑，從自主品牌涉足較少的高端電動汽車市場入手，走“高端化＋電動化”之路。差異化道路使得蔚來和理想能夠在衆多造車新勢力中突出重圍，在市場銷量上名列前茅。

？挑戰與機遇並存

步入2021年，自主高端品牌也將迎來新徵程。長安汽車計劃於上半年推出UNI序列的第二款產品UNI-K。與此同時，長安也在與華爲、寧德時代聯手，共同耕耘高端電動汽車領域。WEY在年初便開始搞大動作，去年發佈的咖啡智能平臺即將迎來首款車型——全新旗艦SUV摩卡。領克在今年也將持續發力，首款智能電動汽車ZERO concept以及基於SPA平臺的全新七座SUV領克07預計均將於今年上市。二手車業務發佈、首款純電動轎車ET7亮相，蔚來的2021開局便迎來高潮。

無論是品牌效應還是技術水平，合資品牌在高端市場均處於領先地位。自主品牌若想超越，不僅要依靠博人眼球的營銷策略，還必須紮紮實實狠抓技術，加大在覈心技術上的投入與積累，提升產品競爭力。正如中國汽車流通協會副秘書長羅磊所言：“自主高端品牌與國外車企相比，品牌積澱還不夠深厚。沒有悠久的歷史，那就需要在技術層面拿出過硬的產品，在外觀、內飾和服務等方面讓消費者看到自主高端品牌的差異化優勢。”

打造高端新能源汽車品牌給了自主品牌一個提升產品力、實現品牌升級的機遇。崔東樹表示，目前自主品牌在5G、智能網聯和電動化等新能源技術方面具有一定優勢，合資品牌則未形成較完整的產業鏈。在他看來，自主品牌可以選擇走差異化道路實現品牌向上。各大車企同樣意識到高端市場這一寶藏，紛紛推出自己的高端智能汽車品牌，如東風嵐圖、智己汽車等，都定位高端智能純電動汽車品牌。對於自主車企而言，若想在高端市場上真正站穩腳跟，不能盲目跟風，必須沉下心來，找到屬於自身的品牌定位。“近年來我國自主品牌的高端化道路還是取得明顯成效的，我們要給它們更多地耐心和時間，看到它們的進步。”羅磊說。