青島：文物“活起來” 舊址“動起來”

近年來，青島市高度重視博物館事業發展，提出了打造“博物館之城”的城市建設目標。截至目前，青島市博物館數量達到106家，平均每9萬人擁有1家博物館。在博物館數量不斷增加的同時，如何讓文物藏品“活起來”、傳承歷史文化、發揮社會教育功能、滿足大衆旅遊需求，成爲青島博物館界的重要話題。

創新策展 豐富文化表達

2020年9月，青島市博物館《會講故事的博物館兒童展》推出，展覽從文物展品中提取設計元素，繪製系列卡通動物形象，爲孩子們講述展品背後的故事。通過前置H5微展覽、展品“快閃”、沉浸式戲劇體驗活動等，以沉浸式體驗、故事化表達、娛樂性布展的特點，吸引了衆多親子家庭，收穫了良好的社會口碑。該展覽也成功入選國家文物局推介的百項2020年度“培育社會主義核心價值觀”主題展覽。

青島市文化和旅遊局副局長辛龍表示，《會講故事的博物館兒童展》以“文化講述”爲主題，帶動館藏文物資源的深入挖掘，活化文物典藏，讓一些小門類的館藏文物有機會展示出其歷史文化價值和社會教育價值。這一展覽契合當下社會熱點，深入挖掘文物在不同時代背景下的時尚元素，以全新展陳方式滿足人們對美好生活的嚮往。

青島貝殼博物館是一家以貝殼爲主題，集研究、收藏、科普教育、文化旅遊於一體的自然類綜合性非國有博物館。2020年，該博物館推出特別展覽《小貝殼大世界》，講述貝殼與天文、地理、物理、生物等30多個學科的關係及其背後蘊藏的豐富的自然和人文科學知識，開啓了孩子們在研學旅遊中認知世界的大門，也令大齡遊客讚歎不已。該展覽獲得了第五屆山東省博物館十大精品陳列展覽“精品獎”。

在青島貝殼博物館館長耿秉看來，要堅持內容爲本，深入挖掘博物館藏品本身的學術價值、文化價值、藝術價值等內涵及其背後的精神特質，在此基礎上與新的時代特性和價值觀念、傳播理念等緊密結合，轉變傳統策展視角，積極尋求社會力量的多方面參與，從而實現博物館與社會共同發展、與時代共同進步。

開發文創 傳遞文化基因

文創產品是基於文物藏品，結合當下人們生活需求而開發的文化藝術產品。如今，文創產品已成爲遊客與博物館之間的紐帶，而文創產品開發也成了讓文物藏品“活起來”的重要方式。

青島啤酒博物館是中國工業旅遊發展的典型代表，其文創產品開發也走在了前列。“文物活起來就是要讓文物背後所蘊含的文化更好地融入遊客的生活，發揮豐富生活、增長知識、愉悅身心的作用。我們認爲文創產品是博物館傳播啤酒文化的一個重要載體，它可以走進千家萬戶，在發揮實用功能的同時傳遞文化價值，打破了只能在博物館裡體驗文化的時空約束。”青島啤酒博物館館長姜衛說。

據姜衛介紹，在文創產品研發過程中，青島啤酒博物館從遊客的實際需求出發，結合從文物中提取的特色元素進行創意設計。每一件啤酒元素文創產品，都需要經過調研、創作、打樣、開模、成品、試用、調整等環節，往往需要兩三個月甚至更長時間的打磨。比如，在青島啤酒博物館裡收藏着一幅創作於20世紀30年代的桃園結義廣告畫，該館提取廣告畫中的元素，設計製作了杯墊、揹包、特色酒等文創產品，推出後很受遊客的歡迎，原本掛在牆上的文物走進了大衆生活。

據悉，青島啤酒博物館已升級爲國家一級博物館，目前開發的文創產品已達400多種。一件件文創產品成爲傳播啤酒文化、讓遊客瞭解青島的一張張個性化名片。

在採訪中記者發現，隨着移動互聯網、5G通信、大數據、AR等科技的快速發展，數字化建設也成爲青島博物館讓文物藏品活起的重要手段。如青島一戰遺址博物館運用全息影像技術打造穿越百年的互動區，將觀衆的影像融入百年前五四運動的遊行活動背景之中；青島市博物館將鎮館之寶——北魏石佛造像曲折的流傳經歷和精湛的藝術特點拍攝成紀錄片，採用素材加特效、加建模的手段，全方位、多角度地展現了北魏石佛造像的傳奇“一生”。數字化的應用增強了遊客的互動體驗，也讓文物的價值得到更好的延伸。

導入文化 IP激發時尚活力

紡織工業是近代新中國經濟發展的支柱產業，也是青島這座城市的“母親工業”，見證了這座城市的歷史進程。

如今，在青島市北區紡織谷，“青島國棉五廠”舊址保存完整，地標水塔、鋸齒廠房、紅松倉庫、百年老桂樹、海沙老牆等衆多老物件，勾起人們的回憶，整個紡織谷堪稱是個原汁原味的工業遺產博物館。2018年前後，青島國棉五廠舊址被認定爲第二批國家工業遺產。

如何讓工業遺產在新時代煥發出新的活力？青島紡織谷給出了這樣的答案：導入文化IP，激發時尚活力。

自2017年開始，青島紡織谷引入時尚文化IP，打造“塗鴉藝術節”，與山東省知名塗鴉創作團隊合作，在園區劃出特定區域，請藝術愛好者進行創作。個性十足的動畫IP形象、抗疫勇士寫真等，讓老舊樓院牆壁、廢舊的油漆桶、大巴車等獲得新生，也讓紡織谷成爲市民遊客，尤其是青年羣體喜愛的網紅打卡地。

青島紡織谷文旅發展中心總監姜才先表示，文化IP的導入爲園區營造了濃厚的潮流文化氛圍，塗鴉、說唱、滑板、當代藝術等潮流文化紛紛在此彙集，新舊交織的空間裡，原本的遺產得以完整保留，文化藝術更是藉此生長，使紡織谷成爲豐富城區時尚藝術文化生活，傳承青島紡織文化的新地標。

“我們將繼續發揮博物館作爲城市文化客廳的重要作用，不斷增強服務水平與展陳能力，多措並舉推動文物藏品活起來，滿足人民羣衆多元文化需求，積極助推現代海洋文化名城和‘博物館之城’建設，提升城市文化氛圍和綜合影響力，爲青島建設開放、現代、活力、時尚的國際大都市做出積極貢獻。”青島市文化和旅遊局局長朱鐵一說。