商業週刊／來臺設點搶生意　臉書爲何敢慢半拍？

文／莊雅茜

社羣龍頭臉書（Facebook）1月29日宣佈成立臺灣辦公室，但目前員工只有3人，表面上說要服務檯灣客戶，實際上反而充滿宣示之意。

「我們希望幫助所有在（臺灣）地企業，無論是品牌業者及中小企業，都能快速成長……，」臉書亞太區副總裁丹．尼爾利（Dan Neary）在開幕會上，道出這次臉書遠渡重洋來臺的目的：它並非要設立研發中心，而是把主力放在廣告銷售，和Google、雅虎搶食廣告大餅。

根據臉書官方最新數據，臺灣臉書每月活躍用戶爲1500萬人，達總上網人口的80％，不僅是亞洲國家使用比率最高者，滲透率也是全球之冠，臺灣，早應是臉書重視的市場。

但，相較於雅虎和Google早在十年前相繼成立臺灣分公司，臉書拖到今年纔來，可見它對於臺灣市場佈局，並不積極。

搭行動熱潮，和Google抗衡

一位長期與臉書合作的廣告業者透露，目前臺灣臉書員工只有3人，連Google的30分之一都不到，去年底在官方網站上刊登的臺灣地區職缺，也已悄悄關閉。未來，臺灣的廣告業務還是得由香港或新加坡業務支援，整體和設立臺灣辦公室之前並無太大改變。

這間距離Google只有700公尺的新辦公室，在業者眼裡，反而較具宣示意義，「3個人可以服務多少客戶？」一位從事臉書廣告投放業者質疑。

不過，臉書敢如此輕敵，和其佔上風的成長性有很大關係。

這位業者表示，目前臺灣網路廣告年產值約新臺幣150億元，其中由雅虎、Google和臉書，以36％、27％和27％比率均分，和兩年前雅虎獨佔6成市場相比，臺灣網路廣告市場板塊大幅移動，臉書因搭上行動熱潮，從市佔不到1％成長至能與Google抗衡。臉書的臺灣團隊目前不必太大，即可穩住市佔。

一間新辦公室的落成，也正式宣佈三大網路巨頭：Google、臉書和雅虎的廣告戰火，從矽谷正式蔓延到臺灣，未來還有通訊軟體Line加入競爭，誰能賺到更多廣告錢，就看誰能抓住更多用戶寶貴時間。

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