陸港觀盤－不畏貿易戰 消費升級實力發威

剛結束的中秋節假期，大陸民衆再度展現過人的消費力。但值得留意的是，今年大陸民衆的消費行爲明顯改變：吃東西，要吃出新意；旅遊，要玩出個文化創意，「夜間經濟」愈來越夯，顯示大陸內需經濟持續升級，成爲推動大陸經濟繼續增長的重要推力。

根據京東大數據研究院公佈的統計顯示，在中秋節的前兩週，綜合口味的月餅銷售量佔總銷售量的48％，更是去年同期的2.7倍，這反應出如今的大陸消費者已不再滿足於單一種類的消費。而且口味方面，也跳脫出以往的選項，新的口味，如水果、奶黃等新的商品，銷售量也大幅成長，折射出嚐鮮和嘗新，已成爲重要的新消費概念。

除此之外，在京東的大數據報告中，還點出除了月餅外，酒類，特別是葡萄酒、白酒，或是健康食品的堅果等商品，銷售量也明顯上升；中秋節前夕，葡萄酒銷售量是平時的1.6倍，海鮮與水果的銷售，則是平時的1.74倍，民衆的消費實力與消費概念，均在同步增長中。

而根據大陸官方的數據顯示，2019年以來到8月底爲止，社會消費品零售金額爲人民幣26.2兆元，消費總額較上年同期增長8.2％，增長速度與前7個月的增幅差異不大，顯示大陸的消費力呈現平穩增長的態勢。

若觀察8月份單月的社會消費品零售總額的數據，年增率爲7.5％，若扣除汽車後的消費品零售金額，年增率爲9.3％，增速較7月份的年增率略加速0.5個百分點；其中最能代表消費升級的商品，如化妝品類的年增率超過10％；限額以上單位文化辦公用品類增速更達20％，凸顯出消費升級的大趨勢正在加速。

其實這個趨勢，在由電商主辦的「618」年中購物節中也可看到跡象。大陸市場調查公司Analysys就發現，近年來大陸的小型城市和農村地區的消費者在消費上，不再只是關心產品的價格，而是越來越重視產品的品質，這和一、二線城市消費者的消費行爲已漸趨一致。由於大陸小型城市與農村地區人口，約佔總人口數的近七成，因此這些地區消費升級所帶動的內需消費，有着極大的成長空間。

雖然大陸GDP增速從21世紀初的高點逐步滑落，但是大陸仍是全球增長速度最快的經濟體之一，而且國際貨幣基金組織（IMF）的資料顯示，大陸將爲2019年的全球GDP增長貢獻達33％。

且隨着大陸經濟增長的驅動力，從政府主導的固定資產投資型，向由服務主導的內需型經濟轉變，預期大陸經濟增長的品質、經濟效率以及由此產生的現金流與獲利能力，都將獲得改善。如今，服務於新經濟的公司如雨後春筍般涌現，而大部分經濟增長也都是來自這些新經濟板塊的消費產業。

目前大陸消費者經過多年的市場洗禮後，已經越來越理性的面對購物狂歡節，購買商品時，除了要買對的產品，還會選擇能夠表現自己個性與價值的商品，兼具質的消費以及感性的消費，這些消費升級的概念，對於大陸內需經濟增長將發揮極大的助力。