商業週刊/茅臺走下神壇 中國瘋狂消費時代告終

文/楊少強中國本土的奢侈品牌」外媒如此定義貴州茅臺,如今經濟減速,它也面臨失色危機

兩天市值跌掉一個大立光,這是陸股股王貴州茅臺(以下簡稱茅臺)的戰績。10月29日,茅臺股價開盤後全日跌停(跌幅10%),是上市17年來首見。這不僅反映中國「消費降級」,亦是投資遞減的結果

自2001年8月上市以來,茅臺股價只有一次跌停,此次開盤即全日跌停卻是史上首次。如今茅臺股價處於1年低點,光10月29、30兩日,其市值就蒸發新臺幣4千8百億元。

股價不振的表面原因財報不佳。按多家券商預測,茅臺第3季營收和淨利成長率應超過30%,結果卻只有個位數,和去年同期成長1倍以上亦相去甚遠。財經專欄作家葉檀形容:「這就像原本都考100分,如今只考98分就挨耳光。」

消費降級》經濟差,飯局

茅臺成長失速,反映兩個大環境因素,首先就是「消費降級」。

隨着中國富起來,人們追求更高級享受,標榜獨特製造且限量的茅臺跟着受寵,售價步步高昇。例如5百毫升的飛天茅臺售價人民幣2千元(約合新臺幣9千元),相當於每66毫升茅臺等於1公克黃金,堪稱「滴滴如金」。

在這股風潮下,2017年茅臺超越帝亞吉歐(Diageo),成爲全球市值最高酒企。今年6月茅臺市值曾破人民幣1兆元,若它是一個城市,其市值比天津、重慶、蘇州今年上半年GDP還高,在中國排名第5。

但這股熱潮近來卻有消退之象。今年第3季中國經濟成長率6.5%,比上一季少0.2個百分點,經濟下行之勢日漸明顯,消費減速就是原因之一。

自去年12月起至今,中國的社會消費品零售總額成長率已降至個位數。今年9月國產乘用車銷售量較去年同期衰退13.2%,創7年來最大降幅,也是連續3個月下跌。

紐約時報》今年8月稱,中國已迎來「消費降級」時代:人們開始騎車而不打車、喝啤酒而不喝雞尾酒、放棄健身房,學大媽去廣場跳舞,「不出去約會、不願生小孩 ,人們談的都是如何減少開支。」著名博客(中國用語,指部落客)麻寧的《這屆年輕人,做好過苦日子的準備吧!》一文稱:「消費降級時代轟然而來。」

經濟下行,飯局減少,茅臺上桌機會下降,股價跟着走跌。「茅臺跌了,就是一個時代的結束,要從奢華瘋狂消費變成正常了⋯⋯,」一位在中國做貸款生意的臺商董事長說。

他形容,過去茅臺就是最好的名片,應酬場子大家拿出各種茅臺來,動輒人民幣幾10萬元。

現在,政府禁奢,一到場子,大家改用寶特瓶茅臺酒,以免被拍照檢舉,「神秘兮兮的從袋子裡拿,結果寶特瓶一拿出來,茅臺倒出來又是透明跟水一樣⋯⋯,Feel(感覺)都沒了。」臺商董事長說。

投資遞減》招商必飲受波及

除了消費降級,茅臺失色的另一大環境因素是投資遞減。茅臺一向是官商宴席談生意的要角。2016年官媒新華社稱,地區領導「喝茅臺是爲了招商引資,『談生意必在酒桌』已成定式。」

茅臺曾是「三公消費」主力,囤積茅臺亦成高官身分象徵:天津醫藥集團前黨委書記張建津,連一般茅臺也不喝,只喝15年份以上的茅臺;解放軍總後勤部前副部長谷俊山落馬,家中搜出1千8百箱茅臺。在習近平宣佈打貪後1年,茅臺市值在2013年縮水一半,其政治色彩由此可見。

中國交通銀行國際首席策略師洪灝發現,茅臺股價是中國基礎建設投資的先行指標:它股價上漲比基建投資成長領先一季到兩季。

不過今年1月以來,中國的固定資產投資成長率不斷下降(見上圖)。今年上半年中國基建投資增速7.3%,只有去年同期1/3。投資趨緩,領導與商人觥籌交錯談生意減少,茅臺股價跟着失色。

經濟轉型》股王屬性泄窘境

茅臺的興衰亦反映經濟轉型。在美國,近年來市值飆漲的公司爲蘋果、Google等科技業。它們和政治關聯低,其產品技術能外溢其他領域,不斷有人運用這些技術在各領域創造收入,它們是經濟成長動力。

中國近年來市值大漲的代表則是茅臺,它和政治關聯高,其獨特的釀造技術無法與其他領域分享。茅臺是經濟成長的結果,而非原因。

如今茅臺走下神壇,意味着經濟轉型的契機。若未來更多「利人利己」的企業能取代茅臺,就將是中國經濟另一個春天的來臨。

【更多報導

1. 不管年紀多大就是不願離家...爲什麼啃老族,大多是兒子而不是女兒?2. 耗資2千萬,在高雄開3家店!越南臺商會長返臺投資,自許高雄囝仔「我南漂我驕傲」.3. 客人堅持點菜單上沒有的牛排,否則投訴高層!文華東方首位華人餐飲總監:兩個難忘的危機處理事件4. 安排大陣仗去機場「搶訂單」,卻見郭臺銘客戶一起走出來...想當業績王:見客戶前,先問自己5問題5. 溼氣排不掉,久了就變「脂肪肝」!中醫師:2種食物別再吃,甩開溼滑黏稠的體內廢物

※精彩全文,詳見《商業週刊》1617期。※本文由商業週刊授權刊載,未經同意禁止轉載。<