“雙十一”商標案開庭 京東、阿里 誰該擁有“雙十一”
11月10日下午，一起圍繞“雙十一”商標撤銷複審行政糾紛案在北京知識產權法院開庭審理。
北京京東叄佰陸拾度電子商務有限公司（簡稱京東公司）認爲“雙十一”商標持有人阿里巴巴集團控股有限公司（簡稱阿里巴巴）在三年內未實際使用該商標，應予撤銷。國家知識產權局複審後認爲，涉案商標在廣告等服務上的註冊應予維持，但在其餘多項服務上應予撤銷。對國家知識產權局的複審決定，阿里巴巴和京東公司均表示不服，兩公司分別起訴至北京知識產權法院。
北京青年報記者注意到，對於“雙十一”商標的所有權和使用權，國內兩大電商巨頭阿里巴巴和京東已經爭奪多年。2019年，北京知識產權法院審理了多起兩家公司就京東公司申請註冊的“雙11·11及圖”“京東雙十一”等商標，進行的商標權無效宣告行政訴訟。該案在阿里和京東“雙十一”商標紛爭事件後，首次進入司法程序。
如今，紛爭繼續，兩家電商巨頭再次走向法庭。
誰的“雙十一”？
2011年11月1日，阿里巴巴在第35類廣告等服務上申請註冊了“雙十一”文字商標，並於2012年12月28日獲准註冊。
之後，京東公司申請註冊了“雙11·11及圖”“京東雙十一”“ 雙11·11上京東及圖”等五枚商標，經覈准使用在第35類“廣告、計算機網絡上的在線廣告”；第38類“電視播放”；第41類“教育”等服務上。
2014年10月，一張阿里巴巴發出的維權《通告函》進入公衆視野，一石激起千層浪。
《通告函》稱，“少數電商企業”在媒體廣告中使用“雙十一”，涉嫌商標侵權，其“藉助‘雙十一’活動的影響力提升自身知名度是對知識產權的漠視，爲了達到借勢目的甚至罔顧事實”。有消息顯示，《通告函》中所指“少數電商企業”正是京東公司。
自此，阿里巴巴和京東關於“雙十一”商標的爭奪戰開始，每年不斷。
2018年，京東公司認爲阿里巴巴在2015年11月至2018年11月的三年間，沒有實際使用“雙十一”商標，故向國家知識產權局提出撤銷該商標的申請。
國家知識產權局經審查認爲阿里巴巴公司提交的證據足以證明其對“雙十一”商標進行了真實、有效的使用，決定對其予以維持。京東公司不服，2019年9月23日，向國家知識產權局提起復審。
今年5月，國家知識產權局複審審查認爲，阿里巴巴對“雙十一”商標在“廣告；爲零售目的在通訊媒體上展示商品；替他人推銷”服務上進行了真實有效的使用，對這部分服務上商標的註冊應維持；但在“商業管理輔助；商業信息”等多項服務上沒有使用，故撤銷其餘部分服務的商標註冊。
北青報記者注意到，同一份決定京東公司、阿里巴巴對該複審決定均不服，京東公司不服維持註冊部分，阿里巴巴不服被撤銷註冊部分，兩公司分別向北京知識產權法院提起訴訟，請求法院判令國家知識產權局重作決定。
京東
“雙十一”不應落入私權壟斷
11月10下午，兩起案件在北京知識產權法院開庭審理，京東公司、阿里巴巴在兩起案件中分別作爲原告一方參與訴訟。於是，京東公司和阿里巴巴，在原告和第三人的位子上來回更換；而在被告席上均爲國家知識產權局。
首先，是京東公司狀告國家知識產權局，阿里巴巴作爲第三人出庭。京東公司認爲，“雙十一”是對每年11月11日購物節的一種習慣性表達，現在不僅是在電商領域，如教育、航空等各行各業在購物節促銷活動中也都有使用，全社會共同參與，其應屬於公共語言的範疇，不應落入私權壟斷的範圍。
在法庭上，京東公司表示，阿里巴巴在舉辦購物節時，多是與其他商標結合使用，如“天貓雙十一”字樣。社會上通用的使用方式，也多是在“雙十一”前添加企業名稱或商標，以區分不同企業的購物促銷活動。其認爲，這種使用的實質，是在使用“天貓”商標而非“雙十一”商標。
另外，註冊商標是以全文字形式的“雙十一”，但阿里巴巴在使用中多采用“雙11”“11·11”等表現形式，這不應認定爲對涉案商標的使用，在2015年至2018年間，阿里巴巴對涉案商標並未進行商標性使用，故應依法予以撤銷。
國家知識產權局表示，複審決定是針對京東公司提出的涉案商標實際使用問題作出的，不涉及商標顯著性的爭議。經審查，涉案商標在指定期限內進行了使用，使得相關公衆可以通過上述使用知曉促銷活動時間，起到了廣告宣傳、推銷的作用。被訴決定的作出於法有據，應予維持。
阿里
爲創“雙十一”已投入巨金
緊接着，阿里巴巴狀告國家知識產權局，京東公司作爲第三人出庭。
阿里巴巴主張，其是“雙十一”購物節的創始方。2009年，阿里巴巴首次將“雙十一”運用於線上促銷活動中，於2011年申請商標註冊並獲批。每年的促銷活動期間，在廣告宣傳、商家促銷協議、店鋪裝飾等環節，阿里巴巴都會將“雙十一”字樣應用於參與促銷活動的產品中，使得消費者能夠區分服務來源，識別促銷商品。
對於“雙十一”商標，阿里巴巴表示，其持續投入了大量人力、物力、智力投入，每年的推廣營銷費用巨大，這才讓購物節具有了如此大的影響力。至於商標的具體使用形態，不論文字還是數字，其呼叫和含義沒有區別，公司會在不同場景中運用不同方式進行設計，以體現美感、提升宣傳效果。
阿里巴巴同意國家知識產權局複審決定中維持涉案商標註冊的部分，而針對被撤銷的部分，阿里巴巴提交了多份推廣協議、營銷活動相關證據，以證明其也在“商業管理輔助；商業信息”等服務上對訴爭商標進行了商標性使用。
法庭上，國家知識產權局解釋稱，在“商業管理輔助；商業信息”等服務上的使用，指的是針對工商企業提供的商業信息服務，而阿里巴巴提交的證據均是向消費者進行推廣，並且沒有從中獲得對價，這與商標類目的要求不符，被訴決定撤銷此部分服務的商標註冊應予維持。