出國玩帶點啥?近半旅遊者會帶它!
以方便麪、冷凍調理食品、米麪製品等爲主體的中國方便食品行業，在歷經了5年連續下跌後，終於迎來了行業的築底復甦 ……
在近日舉辦的第十七屆中國方便食品大會上，中國食品科學技術學會理事長孟素荷表示，2017 年是中國方便食品行業形成產業規模後的第 25 年，也是行業在歷經 5 年連續下跌後，築底回升的關鍵節點。
數據顯示，截至去年底，以方便麪、冷凍調理食品、米麪製品等爲主體的中國方便食品行業，已擁有規模以上企業 1802 個，產值超過 3915 億元，同比增長 5.55%。孟素荷說：" 今年以來，整個行業呈現出回暖趨勢，以創新推動健康轉型和價值提升，正在成爲行業發展的新增長力。"
在今年的方便食品大會上，方便麪行業的創新產品成爲一大亮點，天然配料、面體創新、食用方式增多等成爲轉型主要路徑。康師傅的 DIY 面、統一的臺式半筋半肉牛肉麪、相拌一城上海蔥油拌麪等產品，無不凸顯出主要品牌企業從面、湯、味、料多個方面開展創新，贏得了與會嘉賓、消費者的一致好評。
與產品創新相對應的，是行業逐步走出 " 陣痛期 "，開始企穩回暖。
近年來，外賣興起、高鐵普及、消費升級等諸多因素一直壓縮着方便麪的應用場景及增長空間。此前有報告顯示，2015 年中國快速消費品市場的銷售額增速只有 3.5%，爲 5 年來的最低點。其中，被看作常勝將軍的方便麪銷售更是以 12.5% 的速度下降。
面對困境，方便麪行業加快創新轉型，一方面火雞面、高湯麪等個性化產品應運而生，另一方面推出品質更高的 5 元以上 " 高價面 "，迎合消費升級需求。
凱度消費者指數顯示，截至 2016 年 9 月份，已有 22.5% 的城市家庭購買過高端方便麪，同期增長 1.6 個百分點；月收入 2 萬元以上的出國旅遊者中，42.8% 會攜帶方便麪。這表明，方便麪不再是藍領工人的專屬快餐，個性化、高品質的方便麪正在推動行業的消費升級。
據中國食品科學技術學會面製品分會最新統計，2016 年主要方便麪生產企業產量達 362.4 億包，與上年持平，但銷售額卻實現同比增長 4%。" 產品創新、消費升級和價格調整是促使方便麪行業止跌回暖的關鍵因素。" 孟素荷分析說，這兩年來，方便麪行業在有舍有得中，牽引行業加速轉型，有效實現了行業價值鏈的提升。
外部升級企業崛起
在行業內生創新發展的同時，消費環境的變化和新興網絡渠道的快速崛起，也爲方便食品行業搭載消費升級快車提供了強勢助力。
阿里巴巴大數據發佈的《2017 線上方便麪相關消費系列研究》顯示，2017 年線上方便麪銷量較 2016 年同期增長迅猛，年增長率上升 157%，中國品牌貢獻力度最大，增速高達 311%。
" 儘管網絡餐飲對原有傳統方便食品市場形成衝擊，互聯網餐飲消費主體與原有方便食品消費人羣高度重疊，但電商同樣給方便食品帶來了新的成長與競爭平臺。" 孟素荷分析說，受多重因素影響，我國食品市場仍處於 " 兩頭大、中間小 " 的 S 型，但消費在升級。一方面消費需求多元化加速了市場的細分，使不同層次消費人羣對產品的需求更具個性；另一方面對品質的追求又前所未有地趨向一致，" 這也促使中國方便食品產業必須創新變革 "。
對此，美團點評集團餐飲平臺總裁助理鍾永健認爲，方便食品創新的根本必須要以客戶爲中心，跟着消費者的變化而轉型，" 以前方便食品都是以超市、小賣店爲主，現在應該轉向餐飲業，給他們提供半成品，同時還要生產標準化的產品，因爲他們觸達用戶的渠道要比你多，在整個產業鏈上做更細一步的分工後，方便食品行業纔會有更好的未來 "。
前不久，國務院辦公廳印發的《關於加快推進農業供給側結構性改革大力發展糧食產業經濟的意見》明確提出，要大力促進主食產業化。支持推進主食製品的工業化生產、社會化供應等產業化經營方式，大力發展方便食品、速凍食品。這一發展要求，無疑爲剛剛突破困境的方便食品行業送來了新的春風。
營養安全主導市場
中國食品科學技術學會名譽副理事長、浙江工商大學食品與生物工程學員教授饒平凡認爲，精選食材、優化工藝，走向高端化是未來方便食品行業創新轉型的大勢所趨。與此同時，行業也正在往兼顧營養、追求健康的方向轉型。
具體來看，從 2017 年報送的創新產品中可以看出，60% 以上的方便麪爲非油炸面，降油趨向鮮明；調味包以頭香爲主的 " 工業味 " 大幅降低，增加了對天然配料及大塊脫水蔬菜的應用；各企業已開始了減鹽行動；麪條的形態體現了中華麪食文化的傳承，蕎麥麪、土豆麪、刀削麪、二細、韭菜面、米粉等，各種具有健康內涵的雜糧掛麪及多種形態麪條的工業化創新，豐富了方便食品的品種。或是不同風味、異域風情的產品，或是迴歸家庭廚房，在體現方便的同時，更多加入了安全、健康、趣味的親情和時尚內涵。
" 當前，低熱量、低脂肪、低糖低鹽食品越來越受到消費者歡迎，可以判斷，健康、營養、安全是方便食品行業未來發展的一個方向。" 吉林農業大學食品科學與工程學院院長劉景聖分析說，隨着我國居民生活節奏的加快，人們迫切希望從繁重的廚房工作中解放出來，這也爲方便食品 " 正餐化 " 發展提供了巨大的市場空間。