IP大熱，是戰略方向還是“虛燒”？
2014年與Chinajoy同期舉行的中國國際家庭數字娛樂峰會，給今年大熱的IP又加了一把火。IP是intellectual property的縮寫，也就是知識產權。眼下，在互聯網圈，優質的內容IP可謂兵家必爭，簡直比手遊還熱乎。
與知識產權相關的國家政策利好消息不斷放出。
日前，李克強總理在出席2014年夏季達沃斯第八屆年會的致辭中表示，對嚴重侵犯知識產權的行爲，應使違法者付出難以承受的代價，爲創新助力。國辦轉發科技部《關於加快建立國家科技報告制度指導意見》中則指出，推動科技成果形成知識產權和技術標準，促進科技成果轉化和產業化的提出。包括此前發佈的《企業信息公示暫行條例》中對知識產權出質登記信息的強調等等，都證明我國愈加重視知識產權在推動經濟增長中所起到的重要作用。8月底，全國人民代表大會常務委員會通過了關於在北京、上海、廣州設立知識產權法院的決定。爭奪、創造或充分利用手中優質的IP資源成爲企業發展的重要戰略方向。
BAT三巨頭涉水IP 爭做“大娛樂家”
BAT三巨頭也將觸角伸向了數字娛樂領域。
日前，騰訊旗下QQ與華誼兄弟合作，宣佈成立粉絲營銷平臺“星影聯盟”；互動娛樂事業羣則成立影視平臺“騰訊電影 +”。至此，互動娛樂產業鏈四小花旦--遊戲、動漫、文學以及電影正式組隊成功。“騰訊電影 +”的目標是讓自有IP（版權）直接參與到影視製作全流程，目前擁有的粉絲過億的明星IP 包括《天天酷跑》、《QQ炫舞》、《洛克王國》和《屍兄》等。
在IP內容方面沒有傳統優勢的阿里巴巴，也在爲下一步的發展招兵買馬。據悉，今年阿里巴巴的校園招聘新增了媒體運營、影視製作等職位，爲數字娛樂事業部招人。經過一年的發展，數字娛樂事業部也已確立了以視頻、音樂、遊戲、閱讀、IPTV爲主的五個戰略方向。不僅如此，阿里巴巴還另闢蹊徑，推出了“娛樂寶”這個披着“衆籌”外衣的保險理財產品。此外，阿里巴巴還收購了文化中國，更名阿里影業，打開了互聯網行業和金融勢力佈局影視行業的大門。
相比前兩者，起步略顯緩慢的百度於9月21日推出了“百發有戲”，對“娛樂寶”宣戰，將“衆籌消費+金融”的娛樂金融信託產品模式進行到底。
“娛樂寶”PK“百發有戲”
二期：9200萬元
三期：一億元
與阿里巴巴藉助保險產品爲電影尋找投資人不同，“百發有戲”側重於電影的消費端。未來，娛樂金融的戰役註定打響。
原本在IP上並無多少優勢的阿里和百度試圖另闢蹊徑撬開數字娛樂的大門。可以預見的是，在未來對於優質內容IP的爭奪也會越來越激烈，行業內的併購及投資註定會更加頻繁。而將同一IP串聯的各種服務：包括視頻播放服務、電影票、衆籌、網遊、電商等之間的協同效應也將日漸擴大。IP大熱的火註定還要多燒一會兒。